Skyrock et l’émergence du rap français – Olivia MAIRONIS

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La radio Skyrock est née de l’initiative et de l’envie de concur­ren­cer l’hégémonie du réseau NRJ. Son fon­da­teur, Pierre Bellanger veut lan­cer un réseau radio­pho­nique natio­nal des­ti­né aux jeunes. Ainsi, il trans­forme sa radio La Voix du Lézard [1], créée en 1983 et spé­cia­li­sée dans la dif­fu­sion de rock, de new wave et de world music. Avec son for­mat déjà ori­gi­nal pour l’époque, La Voix du Lézard est deve­nue l’une des pre­mières radios FM de la région pari­sienne en termes d’audience. L’autorisation de la publi­ci­té sur les ondes FM par le gou­ver­ne­ment Mauroy en 1984 per­met à la Voix du Lézard d’intéressantes pers­pec­tives d’évolution, mais la radio dis­pa­rait en 1986 et laisse sa place la même année à Skyrock, signant, ain­si, les débuts de la radio commerciale.

Le réseau ren­force son for­mat musi­cal dance, pop, transe, rock alter­na­tif, autre­ment dit un for­mat jeune ciblant les 15-25 ans, tout comme NRJ, lea­der sur cette même tranche. La radio trouve son propre style et sa propre signa­ture, en réqui­si­tion­nant des ani­ma­teurs cha­ris­ma­tiques ayant une totale liber­té d’expression et de ton. Elle mise sur trois émis­sions cultes : « La Voix du Lézard », clin d’œil à l’appellation d’origine de la sta­tion, le mor­ning show « Les Zigotos », et le talk show « Bonsoir La Planète » [2], qui est la pre­mière émis­sion à suc­cès de « libre antenne » de la FM, dif­fu­sée de 20h à 22h entre 1992 et 1994 [3], et pré­sen­tée par Malher, un ani­ma­teur vedette. Bien que Skyrock soit la pre­mière radio qui adopte le concept de libre antenne, la radio se fait voler la vedette par Fun Radio qui inau­gure à son tour « Lovin’ fun » [4], dif­fu­sée en 1992 et pré­sen­tée par le cha­ris­ma­tique Difool et le doc­teur Christian Spitz appe­lé « le Doc ». L’émission est un suc­cès et réa­lise des pics d’audience impres­sion­nants, elle atteint 8,7% d’audience [5], alors qu’en juin 1995, les audiences de Skyrock sont au plus bas (4,3%) [6].

Tabatha Cash

Pierre Bellanger décide de ripos­ter en lan­çant sa libre antenne (« Sky Club ») dans le même for­mat avec la por­no star Tabatha Cash, accom­pa­gnée du Toubib. Même si l’émission ne change pas l’équilibre entre Skyrock et Fun Radio, l’apport de la pré­sen­ta­trice vedette a contri­bué au futur revi­re­ment du réseau radio­pho­nique. « Tabatha Cash a appor­té à la sta­tion la culture des cités, c’est elle qui nous a fait décou­vrir le rap fran­çais. » [7] En effet, Tabatha Cash a gran­di dans des cités HLM de Saint-Denis [8].

Cependant, la conver­sion de Skyrock au rap ne s’est pas faite tout de suite. A par­tir de 1984, la publi­ci­té sur les ondes est auto­ri­sée, et en 1986, les réseaux radio­pho­niques peuvent faire appel aux annon­ceurs. Ceux-ci doivent choi­sir de deve­nir com­mer­ciales, autre­ment dit des « entre­prises », ou alors de res­ter asso­cia­tives. Cette nou­velle confi­gu­ra­tion du pay­sage radio­pho­nique va ouvrir une vive concur­rence entre les dif­fé­rents réseaux dif­fu­sant le même for­mat musi­cal. NRJ, Fun Radio et Skyrock jouent sur le même tableau musi­cal en dif­fu­sant prin­ci­pa­le­ment des nou­veau­tés des­ti­nées à un public « jeune », et pré­fèrent miser sur le for­mat amé­ri­cain Top-40, qui consiste à dif­fu­ser les titres les plus ven­dus par­mi les nou­veau­tés du moment entre­mê­lant des titres soft rock (ou MOR, Middle of the Road) et des chan­sons de variétés.

Au début des années 1990, le rap ne rentre pas dans la pro­gram­ma­tion des radios des­ti­nées à un public jeune. Jugé mar­gi­nal et pas assez mélo­dique, le rap est tou­jours asso­cié à la ban­lieue et aux pro­blèmes sociaux qu’elle implique [9]. La média­ti­sa­tion du rap dans les années 1990 pri­vi­lé­gie une défi­ni­tion nou­velle de ce genre musi­cal. En effet, les médias évoquent le rap comme moyen d’anti-galère pour les jeunes qui y habitent. Les grands réseaux radio­pho­niques com­mer­ciaux des­ti­nés aux « jeunes » sou­haitent fon­der leur image sur une pro­gram­ma­tion neutre, sans dimen­sion poli­tique. Dans ce sens, le rap fran­çais n’est pas très pré­sent dans les pro­gram­ma­tions des radios de NRJ, Fun Radio et Skyrock, car trop mar­qué politiquement.

Skyrock mise tout sur le rap en français 

La spé­cia­li­sa­tion de Skyrock dans la dif­fu­sion de rap fran­co­phone va s’accélérer par la mise en place de la loi des quo­tas de chan­sons fran­çaises. Cette loi datant du 1^er février 1994 impose aux radios pri­vées de dif­fu­ser, aux heures d’écoute signi­fi­ca­tives, 40% de chan­sons d’expression fran­çaise [10].

Laurent Bouneau

Avec l’arrivée de cette nou­velle loi, le réseau com­prend qu’il ne fait pas le poids avec ses émis­sions de libre antenne face à la concur­rence, et décide de miser sur une pro­gram­ma­tion beau­coup plus musi­cale. Le slo­gan « plus de tubes, moins de pub » réson­nait sur les ondes dans les années 1990. La loi des quo­tas votée en 1994, et mise en vigueur deux ans plus tard en 1996, va orien­ter le chan­ge­ment de direc­tion musi­cale, et mar­quer un tour­nant dans la pro­gram­ma­tion musi­cale de la sta­tion Skyrock. En 1996, sous l’impulsion de Laurent Bouneau, direc­teur géné­ral des pro­grammes char­gé de détec­ter les cou­rants musi­caux émer­gents, Skyrock parie sur les musiques « urbaines », à savoir le rap. Cette culture hip-hop née dans les rues du Bronx était, pour le coup, déjà média­ti­sée à la télé­vi­sion avec l’arrivée de l’émission H.I.P H.O.P., (43 émis­sions sur TF1 non encore pri­va­ti­sée en 1984, pre­mière émis­sion de télé­vi­sion pré­sen­tée par un Noir), mais l’absence de coopé­ra­tion des réseaux de radio­dif­fu­sion musi­caux rend dif­fi­cile la mise en place d’une dyna­mique de star-system, et d’une dif­fu­sion mas­sive du rap.

Pierre Bellanger

Lorsque que Skyrock décide, à par­tir de sep­tembre 1995, de modi­fier sa pro­gram­ma­tion, l’antenne adopte les musiques « urbaines » telles que le rap, le R’N’B qui sont des genres musi­caux encore peu dif­fu­sés par les autres radios de la FM. C’est un tour­nant dans la pro­gram­ma­tion du réseau com­mer­cial Skyrock. Lors d’une inter­view don­née à CB News en 1998, Pierre Bellanger dit qu’…

…avec ses coûts de pro­duc­tion aisés et sa créa­ti­vi­té évi­dente, on savait qu’on pou­vait comp­ter sur le rap », d’autant que sa scène fran­çaise avait déjà dix ans d’histoire der­rière elle » [11].

MC Solaar

Il semble que Skyrock se soit conten­té de sur­fer sur une vague, et de sai­sir la balle au bond en dif­fu­sant des artistes rap qui connais­saient déjà le suc­cès. IAM et MC Solaar, tout comme d’autres dif­fu­sés à l’antenne, avaient déjà une car­rière bien enta­mée [12]. La culture hip-hop arri­vant à matu­ri­té, le déve­lop­pe­ment d’une scène fran­çaise est très dyna­mique. De plus, la média­ti­sa­tion du rap était encou­ra­gée par « Rapline », une émis­sion dif­fu­sée sur M6, conçue et pré­sen­tée par Olivier Cachin, jour­na­liste pas­sion­né par la culture hip-hop. Cette émis­sion fut l’unique fenêtre télé­vi­suelle du rap et a été dif­fu­sée de 1990 à 1995, les same­dis soirs puis les ven­dre­dis soirs vers minuit. Elle avait pour but de dif­fu­ser des clips de rap amé­ri­cain sous-titrés, de réa­li­ser des séquences inter­views de rap­peurs fran­çais et de réa­li­ser les clips de ces mêmes artistes spé­cia­le­ment pour l’émission, cela venait ain­si com­bler la rare­té des clips de rap fran­çais. Des titres comme « Bouge de là » d’MC Solaar, « Le pou­voir » de NTM, ou encore « Traîtres » du Minister AMER ont été réa­li­sés par l’équipe de pro­duc­tion de l’émission « Rapline ».

En termes d’images, le rap fran­çais n’existait pas. On essayait de faire des petits clips comme ceux du Minister AMER, NTM, Ideal J his­toire de rendre un peu propre, un peu pré­sen­table le rap, parce que c’était vrai­ment ghet­to à l’époque [13].

Ainsi, entre 1995 à 1998, Skyrock trans­forme sa pro­gram­ma­tion musi­cale jusqu’à dif­fu­ser 80% de rap, majo­ri­tai­re­ment fran­co­phone [14]. Bien que le rap ne soit pas né avec Skyrock, il est indé­niable que la sta­tion ait par­ti­ci­pé à son décol­lage com­mer­cial. La radio a opé­ré un retour­ne­ment spec­ta­cu­laire dans sa pro­gram­ma­tion, tel qu’en 1997, la sta­tion concentre 74% de sa pro­gram­ma­tion musi­cale au rap fran­co­phone par rap­port à 34% en 1996 [15].

Skyrock devient « Skyrap »

L’adoption en 1998 du slo­gan « pre­mier sur le rap » tra­duit l’aboutissement de cette muta­tion [16]. L’antenne va mas­si­ve­ment dif­fu­ser les suc­cès com­mer­ciaux du moment en recou­rant aux forts taux de rota­tions des singles à suc­cès. Stomy Bugsy, Passi, membres du Ministère AMER, Oxmo Puccino ou encore Busta Flex béné­fi­cie­ront d’un appui pro­mo­tion­nel impor­tant de la radio, ven­dant cha­cun 50 000 à 400 000 albums, sans comp­ter les groupes à la noto­rié­té déjà éta­blie comme NTM, IAM qui, eux, ven­dant entre 700 000 et 1 000 000 exem­plaires des albums [17]. En dif­fu­sant ces artistes, Skyrock rompt avec une pro­gram­ma­tion rap des débuts, beau­coup plus consen­suelle, carac­té­ri­sée par un gim­mick recon­nais­sable [18]. En effet, au mitan des années 1990, lorsque Skyrock se tourne vers la dif­fu­sion de rap fran­co­phone, l’antenne n’accepte que des mor­ceaux struc­tu­rés autour de refrains chan­tés. Skyrock, tout comme NRJ et Fun Radio, opère un cli­vage dans le monde du rap, ali­men­té par la presse géné­ra­liste qui éti­quet­te­ra un rap « cool » comme MC Solaar, à qui on accor­de­ra le sta­tut de poète [19]. Le pre­mier 45 tours de MC Solaar, « Bouge de là », va être dif­fu­sé sur Skyrock et sur toutes les radios, y com­pris les FM, ce qui valide le fait qu’il peut y avoir un artiste qui rappe en fran­çais et qui est écou­té par le grand public.

Solaar et ses com­parses appa­raissent à la télé­vi­sion avec des che­mises fleu­ries, plan­qués sous des cha­peaux afri­cains et des insignes « peace and love » pour le plus grand bon­heur d’une France jusqu’à la scep­tique » ; « ban­lieu­sards poé­ti­que­ment cor­rects, qui sou­rient, chantent sur des rythmes sym­pa­thiques, loin des bandes san­gui­naires [20].

En face de MC Solaar, un autre genre de rap est éti­que­té « hardcore ».

Le rap fran­çais s’installe pour durer. IAM signe chez Labelle Noir/Virgin Editions en 1990, NTM chez Epic Records qui est une filiale de Sony Music Entertainment, et MC Solaar chez Polydor qui appar­tient depuis 1999 à Universal. Mais la paren­thèse enchan­tée se referme vite :

Une fois pas­sée cette mini-euphorie, c’est ter­mi­né. Chaque label a pris son rap­peur his­toire d’avoir son quo­tas de trucs black à la fran­çaise et ça s’est arrê­té là pour un bon moment [21].

En optant pour le rap et le R’N’B dans sa pro­gram­ma­tion musi­cale, Skyrock « tente le diable ». Pierre Bellanger déclare :

On a pris cette déci­sion contre toutes les études mar­ke­ting. On se pro­po­sait d’être xéno­phile dans une socié­té plu­tôt xéno­phobe, de don­ner de l’importance à cette marge qui angoisse tant cer­tains.

Et encore :

Le rap est vrai­ment deve­nu la musique des jeunes et ce qui est dif­fu­sé sur Skyrock sou­ligne les chan­ge­ments inter­ve­nus au fil des ans dans ce pays, avec ces jeunes artistes issus de la diver­si­té .

Et ailleurs :

En France, ce cou­rant musi­cal arri­vait à matu­ri­té. Le rap pro­duit la chan­son fran­çaise d’aujourd’hui. Il y a une effer­ves­cence créa­trice extra­or­di­naire et un vivier foi­son­nant dans ce milieu. J’ai déci­dé de prendre tous les risques et de faire com­plè­te­ment bas­cu­ler le for­mat de l’antenne [22].

Skyrock opte pour le rap car il a l’avantage de mettre en avant des artistes, contrai­re­ment à la tech­no par exemple, où les acteurs sont des disc-jockeys, en retrait. Le rap, lui, parle de la réa­li­té des ban­lieues, et passe pour plus « contes­ta­taire » que la tech­no [23].

Les difficultés de la conversion 

En 2000, vingt-cinq sta­tions locales affi­lées au réseau Skyrock, et regrou­pés en un col­lec­tif com­pre­nant les régions de Lille, Le Havre, Brest, Ploërmel, demandent à la direc­tion du réseau Skyrock de modi­fier la pro­gram­ma­tion de la radio. Le col­lec­tif pointe du doigt le for­mat rap adop­té par Skyrock, qui ne serait pas favo­rable à la com­mer­cia­li­sa­tion de la radio auprès des annon­ceurs locaux, leur unique source de reve­nus. L’ensemble de ces affi­liés se plaignent d’une baisse des recettes publi­ci­taires de l’ordre de 20% ris­quant, ain­si, de mettre en péril leur équi­libre économique.

Depuis 1998 et son for­mat tout rap, Skyrock dérive de la cible 15-34 vers celle des 10-20 ans[24].

A tra­vers cette récla­ma­tion, on com­prend que le col­lec­tif asso­cie le rap à des caté­go­ries raciales peu ven­deuses. Bellanger met en cause les régies locales qui ne feraient pas cor­rec­te­ment leur tra­vail, et qui adop­te­raient une atti­tude de mépris face à une nou­velle géné­ra­tion mul­ti­cul­tu­relle en se plai­gnant de la dif­fu­sion de rap, mais aus­si de rai sur l’antenne de Skyrock. Le col­lec­tif atta­que­rait le réseau sur le fait qu’il ne dif­fuse que de la musique pour les Noirs et les Arabes [25].

Rémy Jounin

Pour cer­tains pro­fes­sion­nels, ani­ma­teurs ou annon­ceurs, le nou­veau for­mat de Skyrock est « seg­men­tant », c’est-à-dire qu’il risque de ne tou­cher qu’une petite par­tie des audi­teurs. C’est ce qu’explique l’animateur Rémy Jounin :

Les son­dages per­mettent d’être tou­jours pre­mier sur quelque chose. On est pre­mier sur la ména­gère de moins de 50 ans, on est pre­mier sur le cadre sup de la région de Grenoble, on seg­mente pour être pre­mier sur quelque chose. Évidemment pour atti­rer l’annonceur. Et Skyrock va d’un seul coup être pre­mière sur le rap. Et pour cause. Puisqu’elle va être toute seule. Et donc c’est ghet­toï­sant, obli­ga­toi­re­ment. Il n’y a rien de plus seg­men­tant que ça.

En 2002, Bruno Guillon, ani­ma­teur sur NRJ, résume la posi­tion de Skyrock :

Une radio comme Skyrock, qui va com­mu­ni­quer sur le fait qu’elle est pre­mière sur le rap et tout ça, est une radio, qui, com­mer­cia­le­ment par­lant, se vend moins bien. Les gens se font une idée pré­con­çue de ce que véhi­cule le rap et font l’amalgame : « Skyrock = Rap, Rap=Racaille, Racaille=Problèmes, donc Mauvaise Image donc Pas de Pub.

Fred Musa

De plus, lors d’une inter­view de Fred Musa [26], l’animateur radio avoue que la recherche d’annonceurs était déli­cate dans les années 1995-6, car ces der­niers ne sou­hai­taient pas inves­tir dans une radio comme Skyrock. Le mot « rap » semble déga­ger une mau­vaise image face aux annon­ceurs et aux per­sonnes qui ne connaissent pas cette musique. Fun Radio, concur­rent direct du réseau Skyrock, décide à son tour de se lan­cer dans la dif­fu­sion de rap en créant en 1997, période qui signe l’âge d’or du rap fran­çais [27], une émis­sion appe­lée Check ça, qui aura pour but d’introduire la culture hip-hop à l’antenne. Le pari que s’est lan­cé Skyrock semble avoir lar­ge­ment réussi.

Évolution de l’entreprise Skyrock : programmation, sélection et commercialisation

Skyrock a effec­tué de nom­breux chan­ge­ments dans sa pro­gram­ma­tion au fil des années. L’âge d’or du rap fran­çais s’est éten­du consé­cu­ti­ve­ment des années 1990 à 2000, Skyrock ayant pris une par­tie du rap tel qu’il était, il n’y avait alors aucun for­ma­tage de son antenne, mais plu­tôt une envie de faire décou­vrir à ses audi­teurs un maxi­mum d’artistes. Les émis­sions spé­cia­li­sées dif­fu­sées la nuit étaient pré­sen­tées par des rap­peurs ou des DJ qui avaient une totale auto­no­mie sur la pro­gram­ma­tion musi­cale. Khéops avec Total Khéops ; Cut Killer avec le Cut Killer show, Bumrush ; Joey Starr avec SkyBOSS ou encore Jacky des Neg’Marron avec Couvre feu entre autres [28], toutes ces émis­sions ont per­mis de faire décou­vrir des talents encore incon­nus du grand public, des labels indé­pen­dants. Pour ces der­niers, ces émis­sions consti­tuent la seule chance pour eux de faire leur pro­mo­tion. Elles per­met­taient éga­le­ment de pro­fi­ter des talents des DJs qui offraient des ses­sions de mixage impres­sion­nantes. De plus, elles per­mirent éga­le­ment à Skyrock de se cré­di­bi­li­ser dans le choix de sa nou­velle pro­gram­ma­tion auprès de ce public d’amateurs. Cependant, 2007 signe la fin de ces émis­sions spé­cia­li­sées. L’arrêt de ces pro­grammes n’est pas ano­din, il marque dans un pre­mier temps, un pro­fond désir de la part de l’antenne de ne plus s’attarder sur une démarche de décou­verte de nou­veaux talents, mais plu­tôt de pri­vi­lé­gier la dif­fu­sion du Top 40. Dans un second temps, une envie de s’ouvrir à d’autres genres musi­caux, afin ne pas s’enfoncer dans la dif­fu­sion de rap fran­çais. La nou­velle pro­gram­ma­tion de Skyrock tend vers une fusion du rap et du R’N’B. Laurent Bouneau a expli­qué la rai­son de la fin des émis­sions spécialisées :

Quand nous avons mis en place ces émis­sions spé­cia­li­sées, c’était pour que les artistes-animateurs fassent décou­vrir aux audi­teurs d’autres talents que ceux joués à l’antenne pen­dant la jour­née. Aujourd’hui, nous avons un ins­tru­ment, Skyblog Music, qui per­met à n’importe qui de mettre en ligne ses chan­sons et de les faire décou­vrir. On a vu récem­ment avec Kenza Farah, dont les quatre mor­ceaux ont été écou­tés plus de cinq mil­lions de fois, que la com­mu­nau­té réagis­sait for­te­ment. Kenza Farah a aujourd’hui signé dans une major et elle est jouée sur Skyrock. Il n’y a désor­mais plus besoin d’attendre minuit pour décou­vrir le rap under­ground, on peut se connec­ter à Skyblog Music 24 heures sur 24. C’est un lien direct entre ceux qui créent et la com­mu­nau­té. Cette déci­sion a aus­si été prise pour une rai­son pra­tique : on a besoin de ces tranches horaires pour for­mer de nou­veaux ani­ma­teurs pour les tranches horaires de la jour­née[29].

L’arrêt de ces émis­sions a réduit consi­dé­ra­ble­ment la dif­fu­sion de rap à l’antenne. Le reste de la pro­gram­ma­tion cor­res­pond au Top 40 heb­do­ma­daire qui occupe une très grande place.

Ces deux gra­phiques de l’Observatoire de la Musique/Yacast nous montre que, sur les périodes de 2003 à 2007, le pour­cen­tage de musique rap a bais­sé, et celui de groove ou R’N’B a augmenté.

La dif­fu­sion du Top 40 à l’antenne de Skyrock épouse le « modèle de flot », comme la plu­part des radios com­mer­ciales. Le modèle de flot [30], déve­lop­pé par Bernard Miège et d’autres, se carac­té­rise par la conti­nui­té des pro­grammes dif­fu­sés à l’antenne, avec notam­ment une grille de pro­grammes pré­cise et des horaires fixes, per­met­tant de fixer des rendez-vous régu­liers avec les audi­teurs. Le but étant de mettre en œuvre des pro­cé­dures de fidé­li­sa­tion d’audience en dif­fu­sant les pro­grammes de façon conti­nue et régu­lière, le renou­vel­le­ment per­ma­nent est de rigueur. On constate que ce « modèle de flot » struc­ture la logique de pro­gram­ma­tion et de dif­fu­sion des œuvres musi­cales. Il per­met d’étaler et de répar­tir les audiences sur l’ensemble de la jour­née en pro­po­sant à l’antenne un cata­logue de titres au sein de la play­list, le « modèle de flot » per­met d’assurer le main­tien de l’audience. L’objectif d’une radio comme Skyrock est de dif­fu­ser les titres musi­caux qui plaisent ou qui heurtent le moins pos­sible les oreilles des audi­teurs pour qu’ils res­tent à l’écoute de la même fréquence.

L’analyse d’un éven­tail de docu­ments et de révé­lés pro­ve­nant de Yacast (qui mesure la diver­si­té des titres qui sont pro­po­sés à la radio 24/24 et 7/7) sur la période de novembre-décembre 2012 [31] démontre que la part du Top 40 heb­do­ma­daire de Skyrock atteint un pour­cen­tage de 79%. Ce chiffre prouve que Top 40 conti­nue de consti­tuer une part impor­tante de la pro­gram­ma­tion de l’antenne. Entre 2007 et 2012, le pour­cen­tage n’a guère bais­sé. Cependant, le pour­cen­tage de rap a consi­dé­ra­ble­ment bais­sé par rap­port à 1998, lorsqu’il pla­fon­nait à 80%. Sur la période étu­diée, le pour­cen­tage de groove et de R’N’B s’élève à 27%, soit 6 points de plus que novembre-décembre 2011, et la dance à 23%. Skyrock a modi­fié sa pro­gram­ma­tion, pro­po­sant une fusion entre le rap et le « R’N’B » [32] et même la dance [33]. La radio semble s’être adap­tée aux goûts musi­caux beau­coup plus éclec­tiques de son public, car « il n’y a pas une musique jeune qui fasse l’unanimité » [34].

Par ailleurs, 79% de la musique dif­fu­sée sur Skyrock cor­res­pond au Top 40 heb­do­ma­daire contre 66% pour le concur­rent NRJ et 69% pour l’autre concur­rent Fun Radio. Laurent Bouneau déclare en 1990 que si la radio plaît, c’est bien sûr grâce à son for­mat qu’il défi­nit comme le « Top 40 ». Skyrock dif­fuse ces 40 titres par jour avec une forte rota­tion allant de 2 à 7 fois par jour. Son sys­tème de pro­gram­ma­tion est, il est vrai, for­te­ment ins­pi­ré par un panel, ou selon son voca­bu­laire « un jury musi­cal ». Pourtant, il pré­cise que ce jury, com­po­sé de 300 audi­teurs, inter­ro­gés soit par télé­phone, soit en audi­to­rium, est sur­tout employé pour les oldies [35] et les tubes. Ce jury révèle sur­tout ce qu’il ne faut pas pas­ser à la radio (aidé par 15 enquê­teurs, pour un coût de 3 mil­lions de francs par an). Il est jugé plus sain de se fier aux audi­teurs qu’au Top 50 : cer­tains artistes peuvent vendre des disques sans pour autant être « fédé­ra­teurs ». A l’époque de cette inter­view, Skyrock n’a pas encore bas­cu­lé dans la dif­fu­sion totale de rap fran­çais, mais l’utilisation et la pro­gram­ma­tion de la rota­tion du Top 40 est res­tée la même. Selon Bouneau, un quart de sa pro­gram­ma­tion est tout de même réser­vée aux nou­veau­tés, soit 10 titres par jour. Il les choi­sit en fonc­tion de ses coups de cœur, mais aus­si en fonc­tion des prio­ri­tés des mai­sons de disques. « Pourquoi pas­ser un disque même une fois par jour, s’il n’est pas sou­te­nu en pro­mo­tion et en dis­tri­bu­tion ». Selon le direc­teur géné­ral des pro­grammes de Skyrock, ce nou­veau sys­tème amé­liore la qua­li­té de la play­list et dif­fé­ren­cie la radio de la concur­rence [36]. Actuellement, les pro­fes­sion­nels de l’industrie radio­pho­nique s’appuient sur des tech­niques de mar­ke­ting, afin de réac­tua­li­ser le for­mat aux attentes des audi­teurs. Une cel­lule d’étude inter­roge régu­liè­re­ment leurs goûts musi­caux. A par­tir des résul­tats de ces enquêtes, les sta­tions musi­cales sont ame­nées à modi­fier régu­liè­re­ment leurs pro­grammes et à déve­lop­per des stra­té­gies repo­sant par exemple sur la plus ou moins forte rota­tion d’un titre, sur la taille de la play­list et sur la pro­por­tion des nou­veau­tés ou des titres plus anciens [37].

Le système des rotations et du nombre de diffusions des titres sur Skyrock

Concernant la période étu­diée par les rele­vés Yacast, 54 est le nombre de rota­tions que subissent les titres fai­sant par­tie du Top 40 de façon heb­do­ma­daire. Autrement dit, ce chiffre (énorme) cor­res­pond au nombre de fois où un même titre revient dans la pro­gram­ma­tion heb­do­ma­daire. Dans une chro­nique à l’émission Masse cri­tique sur France Culture [38], Françoise Benhamou, spé­cia­liste de l’économie de la culture, a rap­pe­lé qu’en 2006, la part des dif­fu­sions fran­co­phones aurait été de 46% contre 41% pour la période novembre-décembre 2012. Et, le nombre total de titres dif­fé­rents dif­fu­sés de près de 46 000. 6,4 serait le pour­cen­tage des dif­fu­sions ren­voyant au nombre de rota­tions effec­tuées des titres sur une semaine, à savoir le nombre de fois où un même titre revient dans la pro­gram­ma­tion heb­do­ma­daire. Et pour les titres inter­na­tio­naux il attein­drait 4,3%.

Le taux de rota­tion heb­do­ma­daire est plus éle­vé sur les radios dont le public est jeune. Les dif­fu­sions des chan­sons du top 40 repré­sen­te­raient sur ces radios plus de 60% de la dif­fu­sion, un pour­cen­tage qui ne cesse de croitre. Pourquoi ?

Parce-que l’écoute de ce public là, les jeunes, est plus dis­con­ti­nue que l’est celle des adultes, les radios pas­se­raient en boucle leur titre phare dans l’espoir de cap­tu­rer et cap­ti­ver l’attention des jeunes et de la conser­ver.

On peut alors se deman­der si la décou­verte de l’immense varié­té de l’offre musi­cale pas­se­ra par les échanges sur inter­net, faute d’être pré­sente sur les radios de variété.

Avec la dif­fu­sion du Top 40 de manière heb­do­ma­daire, on constate un grand écart entre des titres que l’on entend très peu, et ceux qui font l’objet d’un véri­table matra­quage. En effet, la concen­tra­tion sur quelques titres est impres­sion­nante. Pour la période de novembre-décembre 2012, le titre de Rihanna, « Diamonds », qui occupe la pre­mière place du clas­se­ment du Top 50 [38] a été dif­fu­sé 359 fois par semaine sur Skyrock, et celui d’Alicia Keys, « Girl on fire », occu­pant la seconde place, 336 fois. Dans sa chro­nique, Françoise Benhamou évoque le fait que le nombre total des entrées en play­list est en baisse pour la troi­sième année consé­cu­tive, à savoir 1388 titres, soit un recul de près de 10%. L’entrée dans les listes des titres dif­fu­sés se fait de plus en plus difficilement.

Selon les chiffres pro­ve­nant de l’Observatoire de la Musique (ci-dessous), il y a bien une baisse du nombre de nou­veau­tés entrées en play­list. Skyrock, qui est la sta­tion qui pos­sède le plus faible nombre de nou­velles entrées en play­list, conserve le même nombre de titres qui s’élève à 36 pour l’année 2003 et éga­le­ment 36 titres en 2007. Cependant, le nombre de dif­fu­sions des nou­velles entrées en play­list aug­mente sur la radio.

[39]

Ainsi, la part de dif­fu­sions des nou­velles entrées en play­list en moyenne tri­mes­trielle repré­sente 21,9% pour Skyrock, pour l’année 2007. Nous obser­vons ain­si une réduc­tion du nombre d’entrées en play­list et cor­ré­la­ti­ve­ment une aug­men­ta­tion du nombre de dif­fu­sions de ces nou­velles entrées en play­list.

[40]

Pierre Bellanger réagit à la cri­tique de Françoise Benhamou en décla­rant que les chiffres sont justes mais ne reflètent pas la réa­li­té. L’utilisation du mot « matra­quage » est très dure, car :

la réa­li­té pour un audi­teur c’est que lorsque vous dif­fu­sez un titre toutes les 1h30, ce n’est pas le même audi­teur qui l’écoute. Il est enten­du par le même audi­teur tous les un jour et demi. En ce sens, il y a une mau­vaise com­pré­hen­sion de la réa­li­té de l’écoute, la réa­li­té de l’écoute c’est quand on aime un titre on veut l’entendre sou­vent et (…) Skyrock est le pre­mier dif­fu­seur de nou­veau­tés fran­co­phones en France. Pour qu’une nou­veau­té soit connue, faut qu’elle soit beau­coup enten­due. Le fait est qu’on prend un risque, déjà, énorme sur peu de nou­veau­tés, sur peu d’artistes aux­quels on croit. C’est comme ça que ça fonc­tionne, pour pou­voir réus­sir il faut peu de nou­veau­tés qu’on fait connaitre vite.

Pour la période étu­diée sur mes rele­vés Yacast, 24 cor­res­pond au chiffre d’entrées en play­list. La sta­tion marque 6 points de plus par rap­port à la période novembre-décembre 2011, ce qui est une belle évo­lu­tion mal­gré tout. Une entrée en play­list cor­res­pond à un titre récent sur l’antenne. De plus, para­doxa­le­ment à la dif­fu­sion accrue du Top 40, soit 54 fois par semaine, le taux de nou­veau­tés atteint tout de même 88% soit deux points de plus que l’année pré­cé­dente (novembre-décembre 2011). C’est un chiffre impor­tant, même si la radio est tou­jours der­rière NRJ, qui pla­fonne à 91% de nou­veau­tés et Fun Radio à 92%. Skyrock sait que les audi­teurs sont de plus en plus sol­li­ci­tés par dif­fé­rents médias. Ainsi, l’auditeur devient de plus en plus volage. Pour pal­lier à cela, les sta­tions musi­cales pro­posent sys­té­ma­ti­que­ment des nouveautés.

La part de titres fran­co­phones pro­gram­mée à l’antenne de Skyrock a atteint 41%, contre 59% de titres inter­na­tio­naux. D’autre part, le Top 50 dif­fu­sions sur Skyrock ren­ferme 24 titres inter­na­tio­naux, dont sept occu­pant les 10 pre­mières places du clas­se­ment de ce même Top 50 avec la pré­sence donc de Rihanna, Alicia Keys, Kesha, C2C, Chris Brown, Kendrick Lamar et ASAP Rocky. De plus, le Top 10 des artistes est acca­pa­ré par des artistes amé­ri­cains, à savoir Rihanna avec la dif­fu­sion de huit titres à 433 fois, Sean Paul avec sept et obte­nant 48 dif­fu­sions, Black Eyed Peas (73 dif­fu­sions), Chris Brown (393 dif­fu­sions), Beyoncé (25 dif­fu­sions), Kanye West (148 dif­fu­sions), Eminem (34 dif­fu­sions). La sep­tième place est occu­pée par Sexion d’Assaut qui, mal­gré son rang, obtient le plus de dif­fu­sions, à savoir 641, nombre le plus éle­vé dans le clas­se­ment. Et la dixième et der­nière est occu­pée par le groupe IAM. Concernant le Top 20 des titres golds, il n’est pas éton­nant, à nou­veau, de décou­vrir que la majo­ri­té des mor­ceaux sont anglo-saxons. Seuls trois mor­ceaux sont fran­co­phones et appar­tiennent au groupe IAM. Il s’agit de « Petit frère », « Nés sous la même étoile » et « La saga ».

Cependant, le Top 20 exclu­si­vi­tés de Skyrock ren­ferme une majo­ri­té de titres fran­co­phones. En effet, uni­que­ment trois titres sont inter­na­tio­naux contre dix-sept mor­ceaux fran­çais. La tête du clas­se­ment est occu­pée par Sexion d’Assaut, « J’reste debout », avec 233 dif­fu­sions, La fouine, « J’avais pas les mots », avec 220 dif­fu­sions, et Booba, « Tombé pour elle » obte­nant 179 dif­fu­sions. Tout comme les nou­velles entrées en play­list qui comptent 24 nou­veau­tés avec la pré­sence de 18 titres fran­co­phones contre 6 titres inter­na­tio­naux. Les 10 pre­miers mor­ceaux appar­tiennent au genre rap comme la majo­ri­té des autres titres.

La sélection des titres à l’antenne

À tra­vers cette ana­lyse de la pro­gram­ma­tion de Skyrock, force est de consta­ter qu’il s’agit tou­jours des mêmes titres dif­fu­sés en boucle à la radio. Dans l’interview don­née à France Culture déjà évo­quée, Pierre Bellanger affirme que le choix de la dif­fu­sion des artistes qui seront play­lis­tés revient à Laurent Bouneau, qui les sélec­tionne avec l’émotion res­sen­tie à l’écoute des titres. Selon le PDG de Skyrock, son direc­teur géné­ral des pro­grammes ne peut pas pas­ser à côté de talents, et que ceux qui ne sont pas sélec­tion­nés mettent en place les scé­na­rios les plus para­noïaques afin d’expliquer leur « boy­cot­tage », ce qu’il juge absurde. Pierre Bellanger estime qu’il y a d’autres radios pour dif­fu­ser les artistes qui n’ont pas été rete­nus par la sienne et que, de toute manière, un choix édi­to­rial est à faire. Laurent Bouneau déclare, lors d’une inter­view don­née au site Booska-p [41], que le point de départ dans le pro­ces­sus de sélec­tion des titres qui seront play­lis­tés, c’est lui ! En effet, à la ques­tion « com­ment savez-vous qu’un mor­ceau peut être un tube poten­tiel ? », il répond : « Bah, quand je l’écoute et que je me dis que celui-là, ça va le faire, la pre­mière chose c’est moi, c’est mon gout ». Le direc­teur géné­ral des pro­grammes déclare que « le point de démar­rage est tota­le­ment sub­jec­tif », créant de ten­sions, car bon nombre d’artistes sou­haitent être dif­fu­sés sur sa radio.

Ainsi, les titres dif­fu­sés sur Skyrock sont triés sur le volet et répondent à des cri­tères assez pré­cis. Notamment, le for­mat obli­ga­toire qui est de 3’30 minutes. Au-delà, les pro­gram­ma­teurs radio sont ame­nés à deman­der un rac­cour­ci, ou une modi­fi­ca­tion du mor­ceau en ques­tion. Le direc­teur des pro­grammes avait décla­ré dans un article :

Si le refrain vient trop tard, c’est mau­vais pour la chan­son. Le public décroche… Oui, ça m’est arri­vé plu­sieurs fois de deman­der à des rap­peurs qu’ils déplacent leur refrain. Pour les textes, je ne cen­sure pas à pro­pre­ment par­ler (…) On en dis­cute, et s’ils veulent pas­ser chez nous, ils refont leur chan­son. Le rap est une musique jeune, vous savez, il faut qu’elle mûrisse (…) Je suis une radio com­mer­ciale. Mon objec­tif, quand je mise sur un titre ou un album, c’est d’en faire au mini­mum un Disque d’Or, c’est à dire 100 000 exem­plaires.

Par ailleurs, Lassana Diakité, mana­ger du rap­peur indé­pen­dant Youssoupha, a confir­mé cette infor­ma­tion lors d’un entre­tien per­son­nel. D’après lui, le titre de son artiste « On se connait » en fea­tu­ring avec Ayna, une chan­teuse de R’N’B, a été modi­fié à la demande de Laurent Bouneau, qui a sou­hai­té que le titre com­mence par la voix fémi­nine. A tra­vers ces dires, on constate que le rap fonc­tionne comme la varié­té, il s’est plié aux formes et aux sug­ges­tions des radios qui le dif­fusent : il est formaté.

Entretiens avec Laurent Bouneau

Lors d’une inter­view don­née à Aligre FM, dans l’émission « Old School, New School » [42], en réponse à la remarque qu’il serait le direc­teur artis­tique com­mun de toutes les mai­sons de disques en ce qui concerne la scène rap, Bouneau répond :

Non, non mais le talent est dif­fi­cile à trou­ver et j’ai une idée pré­cise de ce que c’est qu’un mass média… Le fait que je ne sois pas un enfant du hip-hop fait que jus­te­ment, j’ai suf­fi­sam­ment de recul. Quand t’es un enfant du hip-hop, t’as très vite des potes et très vite, tu favo­rises tes amis. Moi, je suis un pro­fes­sion­nel de la radio, j’ai une culture de ce qui peut tou­cher le public, de ce qui peut fonc­tion­ner et de ce qui ne peut pas le tou­cher.

J’ai éga­le­ment eu l’opportunité de m’entretenir avec Laurent Bouneau, le 6 juin 2013. Tout d’abord, il m’explique qu’il a été l’instigateur du tour­nant rap de l’antenne, en effet, il est celui qui a insuf­flé l’idée de miser sur le rap et les cultures urbaines. Tout au long de notre entre­tien, le direc­teur des pro­grammes de Skyrock n’a ces­sé de s’octroyer la réus­site du rap fran­çais, de s’autoféliciter de l’évolution que cette musique a prise, grâce à sa radio. Selon lui, les artistes devraient le remer­cier, ain­si que l’antenne pour avoir déve­lop­pé une culture dont per­sonne ne vou­lait.

Avant 1996, il y avait les pré­cur­seurs NTM, IAM, quelques figures mar­quantes et quelques autres artistes contem­po­rains mais pas très connus, et ensuite on a réécrit l’histoire dans laquelle j’avais un rôle consi­dé­rable. Après 1996, étant le mass média en France spé­cia­liste de rap, on la popu­la­ri­sé, c’est nous qui avons contri­bué à sa popu­la­ri­sa­tion. Vous me par­lez de ma culture hip-hop ! Le hip-hop en France à par­tir de 1996, c’est nous qui avons contri­bué à le faire. On a joué des artistes dont per­sonne ne vou­lait, dont per­sonne ne vou­lait par­ler. On en a même souf­fert, car com­mer­cia­le­ment un audi­teur de Skyrock, com­pa­ré à un audi­teur d’NRJ, rap­por­tait beau­coup moins d’argent… Ils [les artistes et les ama­teurs de rap] devraient dire « putain c’est super, Sky », cette radio a popu­la­ri­sé le rap, elle a été capable d’en faire une radio qui a 4 mil­lions d’auditeurs, qui est sans arrêt en train de déve­lop­per des nou­veaux talents, c’est le cou­rant dans la musique fran­çaise qui est le plus créa­tif, et qui dif­fuse le plus de nou­veaux artistes.

A tra­vers ses paroles, Laurent Bouneau adopte une atti­tude pater­na­liste vis-à-vis du rap fran­co­phone, s’attribuant la réus­site du genre grâce à son réseau national.

Ce qu’on a fait, c’est for­mi­dable ! Très peu de gens auraient pu résis­ter à la pres­sion. Mais je résiste, je me blinde. Mais com­ment on peut dire à quelqu’un en gros « tu connais rien de ce que t’as construis ». On a fait mar­cher le rap. Le rap nous a aidé et on l’a aidé, vice-versa. J’ai béné­fi­cié du tra­vail des artistes et les artistes ont béné­fi­cié de mon expo­si­tion.

A plu­sieurs reprises, au cours de notre entre­tien, il se pose en « vic­time », en disant que les artistes, tout comme les ama­teurs de rap, n’hésitent pas à repro­cher à Skyrock le fait que cer­tains ne passent pas à l’antenne, et que ce soit tou­jours les mêmes. Il explique que Planète Rap, l’émission de rap réfé­rence où les artistes font la pro­mo­tion de leur nou­vel album et com­mu­nique sur leurs pro­jets res­pec­tifs, est bou­clée jusqu’au 14 juin, sachant que l’interview a eu lieu début février. Les places sont chères, et pas­ser dans cette émis­sion est pour les artistes une consé­cra­tion. Lassana Diakité, mana­ger du rap­peur Youssoupha, m’a dit que l’émission Planète Rap est théo­ri­que­ment gra­tuite, mais payante en même temps, car le mar­ke­ting est à prendre en compte. Il s’agit d’un com­pro­mis mis en place avec le pro­gram­ma­teur et les artistes. Ces artistes vont ache­ter, en échange de leur pas­sage dans Planète Rap, s’ils le sou­haitent, de la publi­ci­té qui leur sera faite à l’antenne. Le mana­ger m’a expli­qué que c’est « un package pub com­plet avec annonce de sor­tie de l’album et date de venue dans Planète Rap qui cou­te­rait entre 5000 et 9000 € négo­ciable ».

Skyrock : une radio critiquée et controversée

Booba

Skyrock a subi énor­mé­ment de cri­tiques de la part d’artistes, plus ou moins inté­res­sées, plus ou moins inté­res­santes. Parmi les cri­tiques réel­le­ment artis­tiques, le rap­peur Booba avance qu’il n’y ait même pas un DJ à l’antenne qui dif­fu­se­rait des mixes et des free­styles qui font l’essence du genre rap, et qu’aucun tra­vail péda­go­gique de cette musique n’est effec­tué par la radio. Le rap­peur dénonce le fait que les clas­siques du rap soient rare­ment diffusés.

Mais qu’en est-il des publics, des audi­teurs de rap fran­çais ? En sur­fant depuis 1996 sur la vague du rap et du R’N’B qui sont les nou­velles musiques des jeunes, Skyrock attire toute une géné­ra­tion de pré-ados et d’adolescents. Les résul­tats d’audience annon­cés par Médiamétrie confirment Skyrock comme la 2ème radio musi­cale natio­nale avec 4 014 000 audi­teurs de plus de 13 ans par jour, en pro­gres­sion de 169 000 audi­teurs par rap­port à janvier-mars 2012, et la pre­mière radio musi­cale à Paris avec 927 000 audi­teurs [43]. Skyrock est la pre­mière radio des 15-25 ans. Cette tranche d’âge com­pose l’essentielle des audi­teurs de l’antenne. Cette jeune audience est sur­re­pré­sen­tée, à tel point que la radio réclame une exten­sion des mesures d’audience de Médiamétrie afin de prendre en compte les audi­teurs de moins de 13 ans.

La mesure de l’audience radio par Médiamétrie ne prend pas en compte les moins de treize ans, audience qui est pour­tant mesu­rable et mesu­rée dans de nom­breux pays. Skyrock demande à Médiamétrie de ne plus faus­ser la mesure d’audience en pri­vant le mar­ché des chiffres réels sur l’écoute de la radio en France.[44]

Il s’agit d’un long com­bat pour lequel milite l’antenne. Lors d’une inter­view de Laurent Bouneau don­née au Monde en 2010 [45], ce der­nier évo­quait déjà cette même demande :

Nous mili­tons tou­jours pour que les audi­teurs de moins de 13 ans soient pris en compte dans les son­dages d’audience. Si c’est le cas nous gagne­rions près de 500 000 audi­teurs. Ce qui nous per­met­trait de talon­ner Europe 1 ! Aujourd’hui, sur nos quatre mil­lions d’auditeurs, 60% ont moins de 25 ans.

Une marotte qu’il res­sasse dans de nom­breuses inter­views. Lors de son entre­tien à Aligne FM, Laurent Bouneau explique que :

les son­dages démarrent à 13 ans. On dit « il y a 4 mil­lions d’auditeurs chaque jour », c’est 4 mil­lions d’auditeurs de plus de 13 ans. Donc déjà nous on se bat en France pour qu’il y ait une prise en compte des son­dages à par­tir de 11 ans, ou de 8 ans. Donc il y a toute une par­tie de l’audience de Skyrock qui n’est pas comp­ta­bi­li­sée. Non, mais c’est impor­tant, parce que si elle était comp­ta­bi­li­sée, ça nous met­trait dans un pelo­ton où on trouve actuel­le­ment… pelo­ton qui est aux alen­tours de 9 points (d’audience).

Pierre Bellanger, PDG de la radio, milite pour l’élargissement des audiences à la tranche des 8-12 ans. Ainsi, ce der­nier a com­man­dé une étude spé­ci­fique auprès de l’institut CSA. Les résul­tats de cette étude prouvent non seule­ment une impor­tante consom­ma­tion de la radio par cette popu­la­tion, mais sur­tout de bons résul­tats d’audience de Skyrock sur les 8-12 ans. Selon cette étude, menée dans des condi­tions ana­logues à celles des enquêtes Médiamétrie, Skyrock est écou­tée quo­ti­dien­ne­ment par 389 424 audi­teurs âgés de 8 à 12 ans, soit une péné­tra­tion dans la zone de dif­fu­sion défi­nie de 23%. Au sein de cette tranche d’âge, ce sont les 11-12 ans qui écoutent le plus Skyrock, avec 36%, soit plus d’un audi­teur sur trois [46].

Stéphanie Molinero

Par ailleurs, selon la socio­logue Stéphanie Molinero [47], il y a deux grands groupes de récep­teurs : les ama­teurs et les non-amateurs. Dans le groupe des ama­teurs, on retrouve trois caté­go­ries prin­ci­pales qui n’écoutent pas le même type de rap, ni de la même façon, ni pour les mêmes rai­sons : les consom­ma­teurs de rap, le grand public du rap, et enfin le public bran­ché du rap. Je m’intéresse aux « consom­ma­teurs du rap », comme l’auteure les appelle ; selon son enquête, il s’agit des audi­teurs for­mant le grand public du rap, ils entre­tiennent une rela­tion au rap for­te­ment condi­tion­née par les choix des majors, et de Skyrock entre autres, et y recherchent essen­tiel­le­ment du diver­tis­se­ment. Ces consom­ma­teurs se recrutent par­mi les classes popu­laires et les plus jeunes. Laurent Bouneau le sait et adapte sa pro­gram­ma­tion à ce public.

A tra­vers les dis­cours des enquê­tés, on en déduit que la dif­fu­sion du rap sur Skyrock est consi­dé­ré comme du rap de masse par les « ama­teurs », des­ti­né à des « consom­ma­teurs », encore appe­lés « mou­tons ». L’antenne façonne leur goût et leur écoute, et ces der­niers pas­sifs, « vola­tiles », et igno­rants n’en demandent pas plus. Durant son enquête datant de 2003-2004, Stéphanie Molinero fait remar­quer que les artistes les plus appré­ciés par les consom­ma­teurs étaient des rap­peurs en pro­mo­tion. Autrement dit, avec une acti­vi­té impor­tante et avec des suc­cès, tels que Diam’s, Rohff, Sniper ou encore 113. Ces artistes ont été, à cette période, très dif­fu­sés sur Skyrock.

Conclusion

La mas­si­fi­ca­tion du genre opé­rée par l’antenne passe, obli­ga­toi­re­ment, par la déna­tu­ra­tion de l’essence même de cette musique, mar­gi­nale au départ. Le direc­teur géné­ral des pro­grammes de Skyrock ne se gênent pas pour « pro­po­ser » aux artistes des modi­fi­ca­tions sur leurs mor­ceaux, afin qu’ils puissent inté­grer la play­list de Skyrock. Les rap­peurs sont, ain­si, façon­nés à l’image de l’antenne et répondent à des cri­tères pré­cis. En effet, les mor­ceaux doivent être effi­caces, accro­cher dès les pre­mières notes ; pour ce faire, le refrain ne doit pas arri­ver trop tard. Quant aux cri­tères artis­tiques, eux, ils sont pas­sés au second plan.

Ainsi, en accep­tant de se plier au for­mat Skyrock, les rap­peurs concourent eux-mêmes à cette « varié­ti­sa­tion » du rap. Beaucoup d’artistes sou­tiennent Skyrock, et admettent devoir énor­mé­ment au réseau radio­pho­nique, qui avait (en 1999) lan­cé une grande cam­pagne de mobi­li­sa­tion pour obte­nir plus de fré­quences. Nombre de rap­peurs s’étaient empres­sés de signer cette péti­tion afin de sou­te­nir la radio « pre­mière sur le rap ». Kool Shen et Joey Starr, MC Solaar, Akhenaton, Shurik’n, Fonky Family, Passi, Stomy Bugsy, Doc Gynéco, Arsenik sont de ceux qui ont appor­té leur sou­tien à la cam­pagne « Plus de fré­quences pour Skyrock !!! ». « Plus de Sky, plus de rap, plus de fré­quences pour la radio n°1, qu’on se le disent, on roule avec Skyrock ». En lisant le petit texte d’Arsenïk sur cette péti­tion, on com­prend clai­re­ment les inté­rêts com­muns qui se sont déga­gés de cette cam­pagne, sur­tout chez les acteurs du rap fran­co­phone [48].

La conver­sion his­to­rique de Skyrock au rap fut oppor­tu­niste. Le réseau radio­pho­nique y a vu un gros poten­tiel com­mer­cial, au moment où le rap s’est véri­ta­ble­ment ins­tal­lé dans le pay­sage musi­cal fran­çais. A cette époque (années 1990), une tranche d’âge a récla­mé cette musique, les jeunes. Aujourd’hui, cette même tranche d’âge veut du R’N’B, voire de la dance, ou de la pop élec­tro. Comme tou­jours, Skyrock suit le mouvement.

Notes

[1] Anciennement La Voix du Lézard, Skyrock est gérée par la SARL Vortex. Daniel Filipacchi, pré­sident d’honneur d’Hachette Filipacchi Médias pren­dra éga­le­ment part dans le capi­tal de la socié­té Vortex.

[2] « Skyrock a déve­lop­pé une culture de l’auditeur », article paru dans le sup­plé­ment « Télévisions » du Monde du 15/03/2010. Interview de Laurent Bouneau, direc­teur géné­ral des pro­grammes de Skyrock. Archivé à l’INA.

[3] http://letransistor.unblog.fr/2010/12/30/30-decembre-1990-lancement-de-bonsoir-la-planete-sur-skyrock/

[4] Le prin­cipe de « Lovin’ Fun », ins­pi­ré de l’émission amé­ri­caine « Loveline » ani­mée par Dr. Drew, était une émis­sion de libre antenne mêlant diver­tis­se­ment et réponses aux inter­ro­ga­tions des audi­teurs prin­ci­pa­le­ment ado­les­cents abor­dant des ques­tions concer­nant la sexualité.

[5] http://membres.multimania.fr/radiophonic/funradio.html

[6] Amaury de Rochegonde, « Pourquoi Skyrock est deve­nue l’emblème de la géné­ra­tion « rap » fran­çais », CB News, 27/04/1998. Archivé à l’INA.

[7] Propos tenus par Pierre Bellanger, ibid.

[8] http://www.over-blog.com/Tabatha_Cash_biographie-1095203994-art84451.html

[9] « Nous ne pas­se­rons pas de rap parce que nous aimons les choses mélo­diques. Et pour nous, à NRJ, le rap n’est pas mélo­dique, donc nous on n’en pas­se­ra pas ». Propos tenus, au début des années 1990, par Max Guazzini, direc­teur géné­ral de NRJ. Cités par Karim Hammou, Une his­toire du rap en France, La Découverte, 2012.

[10] Issu d’un amen­de­ment par­le­men­taire (dit « Pelchat ») accep­té par le Gouvernement, l’article 12 de la loi n° 94-88 du 1er février 1994 (dite « Carignon ») a pré­vu à l’article 28 de la loi n° 86-1067 du 30 sep­tembre 1986 rela­tive à la liber­té de com­mu­ni­ca­tion que les radios devraient dif­fu­ser, à comp­ter du 1er jan­vier 1996, au sein de leur temps d’antenne consa­cré à la musique de varié­tés, 40 % d’œuvres musi­cales créées ou inter­pré­tées par des auteurs et artistes fran­çais ou fran­co­phones et, sur ce quo­ta, 20 % de nou­veaux talents ou de nou­velles pro­duc­tions. La loi pré­ci­sait que ces œuvres devaient être dif­fu­sées aux heures d’écoute signi­fi­ca­tives. Voir http://www.ddm.gouv.fr/article.php3?id_article=681, site offi­ciel de la direc­tion géné­rale des médias et des indus­tries culturelles.

[11] Amaury de Rochegonde, « Pourquoi Skyrock est deve­nue l’emblème de la géné­ra­tion « rap » fran­çaise », art. cit.

[12] Libération, 26 jan­vier 1999, « RAP. 20 ans de rap ». En 1994, Je danse le Mia pro­pulse IAM à la tête des hit-parades. En 1995, l’industrie du disque salue MC Solaar comme meilleur artiste de l’année, et IAM, meilleur groupe de l’année aux Victoires de la Musique.

[13] Olivier Cachin, créa­teur et pré­sen­ta­teur de l’émission télé­vi­sée « Rapline », cité par Thomas Blondeau, Fred Hanek, Combat Rap II, 20 ans de rap français/ Entretiens, Castor Music, 2008.

[14] Karim Hammou, Une his­toire du rap en France, La Découverte, p. 183.

[15] Observatoire de la radio de la régie publi­ci­taire IP France, réfé­rence citée dans CB News, 27/04/1998. Voir note 10.

[16] Morgan Jouvenet, Rap tech­no, élec­tro… Le musi­cien entre tra­vail artis­tique et cri­tique social, Maison des Sciences de l’homme, coll. « Ethnologie de la France », p. 37.

[17] « L’économie du rap fran­çais », Karim Hammou dans La musique : Une indus­trie, des pra­tiques, Pierre François, 2008, p. 134.

[18] Je danse le MIA du groupe IAM en est un bon exemple.

[19] « Le hip-hop sera donc affu­blé du terme « mode » selon le sens habi­tuel­le­ment attri­bué : celui de la super­fi­cia­li­té ». Hugues Bazin, La culture hip-hop, p.10.

[20] Thomas Blondeau, Fred Hanak, Combat rap II, 20 ans de rap français/Entretiens, Castor music, 2008. Propos d’Olivier Cachin.

[21] ibid.

[22] « Le repaire des rap­peurs », Télérama n°2549, 18 novembre 1998 ; « Skyrock a déve­lop­pé une culture de l’auditeur », Le Monde, 15/03/2010 ; « Skyrock ver­sion rap », Le Monde, 6/04/1998.

[23]« Skyrock ver­sion rap », Le Monde, 6/04/1998.

[24] Propos tenus par Eric Wicart, gérant de Skyrock le Havre.

[25] « Le rap et le rai de Skyrock heurtent les annon­ceurs de ses affi­liés régio­naux ». Article paru dans CB News 17/01/2000.

[26] http://www.buzzdefou.com/index.php. Interview du 12/01/2010.

[27] L’année 1997 marque l’explosion des ventes de rap fran­co­phone et cette per­cée se main­tient à un niveau très éle­vé jusqu’en 2002.

[28] Il s’agit d’artistes issus des grandes « familles » ou encore dit « posses » du rap fran­çais, à savoir, le 93 avec Joey Starr du groupe NTM, Sarcelles et le 95 avec Jacky des Neg’Marron, un groupe proche du Secteur A et Marseille avec Total Kheops, membre du groupe IAM.

[29] Propos tenus par Laurent Bouneau . « Skyrock est une alter­na­tive à fun radio ou NRJ », inter­view datant du 22/03/2007 sur le site inter­net http://www.ozap.com.

[30] Bernard Miège, La socié­té conquise par la com­mu­ni­ca­tion, 1996, PUG, p. 178.

[31] Du lun­di au ven­dre­di de 5h à 24h.

[32] Le genre R’N’B (abré­via­tion de Rhythm and Blues) prend sa source dans le gos­pel et la soul. Cependant avec sa com­mer­cia­li­sa­tion accrue, cette musique a subi des chan­ge­ments. A pré­sent on évoque les termes pop R’N’B, pop urbaine ou encore R’N’B contem­po­rain. La pop R’N’B est aujourd’hui carac­té­ri­sée par des artistes tels que Chris Brown, Justin Timberlake, Rihanna, Akon, Ne-Yo et même Beyoncé sur cer­tains morceaux.

[33] La dance est un genre musi­cal élec­tro­nique des­ti­né aux dis­co­thèques, uti­li­sé par les DJs.

[34] Propos tenus par Pierre Bellanger. http://bric-a-brac.org/radio/fiches/skyrock.php

[35] Encore appe­lés « titres gold », ce terme désigne un titre dif­fu­sé ayant plus de trois ans d’ancienneté.

[36] « Skyrock, c’est le panel », La Lettre de l’Audiovisuel, 06/07/1990.

[37] http://www.observatoireomic.org/pdf/VMassiale_These_programmation_diversite_musicale_radios_commerciales_francaises.pdf

[38] « Les nou­velles cultures jeunes », Masse cri­tique, émis­sion de France Culture ani­mée par Frédéric Martel, 21/10/2006.

[39] Le Top 50 cor­res­pond aux 50 titres les plus dif­fu­sés sur un panel de plu­sieurs radios. Dans notre rele­vé, 15 radios dont Skyrock sont concer­nées : NRJ et Fun (les concur­rents), Chérie, Fip, France Bleue, Le Mouv’, MFM Radio, Nostalgie, Oui Fm, Radio Nova, RFM, Rire & Chanson, RTL2 et Virgin.

[40] http://www.observatoireomic.org/pdf/Viale_These_programmation_diversite_musicale_radios_commerciales_francaises.pdf

[41] http://www.booska-p.com/video-laurent-bouneau-interview-urban-peace-v572.html

[42] « Rap, la loi du fric », Télérama n°2612, 02/02/2000.

[43] Ce titre en est à son qua­trième mois de dif­fu­sion à l’antenne, soit huit fois par jour.

[42] Aligre FM est une des der­nières radios libres, indé­pen­dante et non com­mer­ciale de la bande FM pari­sienne, avec Radio Libertaire. L’interview est dif­fu­sée le 14/02/2013.

[43] http://www.lalettre.pro/Skyrock-4-014-000-auditeurs_a2196.html

[44] Ibid.

[45] « Skyrock a déve­lop­pé une culture de l’auditeur », Le Monde, 15/03/2010.

[46] http://www.radioactu.com/actualites-radio/81715/skyrock-les-resultats-d-audience-sur-les-8-12-ans/#.UZI_rbWpqSo

[47] Les publics du rap, enquête socio­lo­gique, coll. « Musiques et champ social », L’Harmattan, 2009. L’enquête de Stéphanie Molinero a été réa­li­sé sur un panel de récep­teurs de rap ren­con­tré dans des lieux stra­té­giques tels que les sor­ties de concerts, les maga­sins spé­cia­li­sés et sur inter­net éga­le­ment. Il s’agit d’un panel toutes caté­go­ries confon­dues (âge, milieu, classe, profession).

[48] J’ai retrou­vé la péti­tion dans l’hebdomadaire Marianne du 18 juillet 1999, cet encart a été retrou­vé dans les archives de l’INA, on peut y retrou­ver les nom­breuses signa­tures de rap­peurs sou­te­nant l’antenne de Skyrock.

https://industrie-culturelle.fr/industrie-culturelle/skyrock-emergence-rap-francais/

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olivia maironis