{"id":82,"date":"2012-10-13T10:03:44","date_gmt":"2012-10-13T08:03:44","guid":{"rendered":"http:\/\/industrie-culturelle.com\/industrie-culturelle\/?p=82"},"modified":"2019-03-18T12:08:52","modified_gmt":"2019-03-18T11:08:52","slug":"leconomie-politique-des-series-americaines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/leconomie-politique-des-series-americaines\/","title":{"rendered":"L’\u00c9conomie politique des s\u00e9ries am\u00e9ricaines – David BUXTON"},"content":{"rendered":"
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Le genre policier et ses variantes ont domin\u00e9 la s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e depuis les ann\u00e9es 1970. C\u2019est l\u2019adaptation au genre des personnages sans profondeur et d\u2019une \u00e9criture modulaire, deux inventions formelles de la \u00ab s\u00e9rie pop \u00bb des ann\u00e9es 1960, qui a permis\u00a0aux s\u00e9ries am\u00e9ricaines de conqu\u00e9rir le monde entier, au-del\u00e0 des facteurs \u00e9conomiques. Mais la tendance actuelle \u00e0 la convergence des supports pourrait menacer la forme s\u00e9rie \u00e0 terme.<\/strong><\/p>\n

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\"\"<\/a>Jamais, les s\u00e9ries am\u00e9ricaines n\u2019ont \u00e9t\u00e9 aussi pr\u00e9sentes sur les \u00e9crans du monde entier\u00a0; en France, un v\u00e9ritable travail de revalorisation \u00e0 leur \u00e9gard a \u00e9t\u00e9 entam\u00e9 dans les m\u00e9dias depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es, et relay\u00e9 depuis peu par la critique universitaire. Cette critique tend \u00e0 \u00eatre \u00ab\u00a0culturaliste\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire que l\u2019on pr\u00e9tend d\u00e9duire directement des v\u00e9rit\u00e9s sur la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine \u00e0 partir d\u2019un de ses artefacts. Que certains journalistes (dans le sillage de l\u2019\u00e9crivain Martin Winckler) soient enthousiasm\u00e9s par les s\u00e9ries am\u00e9ricaines charrie parfois un plaidoyer l\u00e9nifiant sur les m\u00e9rites politiques et des s\u00e9ries et de la soci\u00e9t\u00e9 dont elles sont issues, alors que les th\u00e8mes \u00ab\u00a0lib\u00e9raux\u00a0\u00bb (tol\u00e9rance de la diversit\u00e9 ethnique, de l\u2019homosexualit\u00e9, f\u00e9minisme, etc.) sont parfaitement compatibles avec le capitalisme \u00ab\u00a0tardif\u00a0\u00bb. La s\u00e9rie fait corps avec la t\u00e9l\u00e9vision commerciale et ne saurait exister en dehors d\u2019elle. Ainsi, un certain type d\u2019analyse accroit la valeur d\u2019usage de la s\u00e9rie am\u00e9ricaine, notamment en contribuant \u00e0 son adaptation, pays par pays, \u00e0 un march\u00e9 d\u00e9sormais international. Sans nier la validit\u00e9 (je plaide coupable\u00a0!) d\u2019une analyse critique de s\u00e9ries particuli\u00e8res, cet article tord le b\u00e2ton dans l\u2019autre sens en privil\u00e9giant la dimension \u00e9conomique, largement ignor\u00e9e dans les travaux universitaires.<\/p>\n

La s\u00e9rialit\u00e9 constitue une des formes de marquage essentielles \u00e0 la production culturelle \u00e0 des fins marchandes. Le d\u00e9placement du centre de gravit\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision am\u00e9ricaine de New York \u00e0 Hollywood vers la fin des ann\u00e9es 1950 acc\u00e9l\u00e9ra l\u2019emprise de la forme s\u00e9rie qui pouvait utiliser et r\u00e9utiliser l\u2019infrastructure des studios. Pour satisfaire les demandes incessantes des programmateurs, il fallut logiquement s\u2019appuyer sur les m\u00eames acteurs et les m\u00eames d\u00e9cors de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re. Les s\u00e9ries (dans un premier temps \u00ab\u00a0semi-anthologiques\u00a0\u00bb avec un ou deux personnages r\u00e9currents mais des th\u00e8mes tr\u00e8s vari\u00e9s d\u2019un \u00e9pisode \u00e0 l\u2019autre) pouvaient aussi faire un usage plus rationnel des guest stars<\/em>, alors que les tournages en direct immobilisaient m\u00eame les petits r\u00f4les le temps de la r\u00e9p\u00e9tition. Une formule se cr\u00e9a\u00a0: chaque \u00e9pisode d\u2019une s\u00e9rie contenait un nombre limit\u00e9 de personnages r\u00e9guliers confront\u00e9s \u00e0 des passants qui croisaient leur chemin. Second avantage\u00a0: les s\u00e9ries \u00e9taient plus faciles \u00e0 manier par les sc\u00e9naristes, consid\u00e9ration importante lors de l\u2019industrialisation de la production. Alors que pour \u00e9crire une pi\u00e8ce dramatique, l\u2019auteur doit inventer une intrigue et des personnages originaux, pour un \u00e9pisode d\u2019une s\u00e9rie il peut partir de personnages pr\u00e9\u00e9tablis. <\/em>Mais par-dessus tout, la forme s\u00e9rie a permis de r\u00e9soudre le probl\u00e8me de la r\u00e9gularit\u00e9 de l\u2019audience qui devenait aigu quand les spots publicitaires group\u00e9s rempla\u00e7aient la sponsorisation directe des \u00e9missions. D\u00e8s lors que les cha\u00eenes ont acquis le contr\u00f4le financier n\u00e9cessaire pour imposer leur propre programmation (en alliance avec les soci\u00e9t\u00e9s de production), les annonceurs ne furent plus autoris\u00e9s \u00e0 intervenir dans le contenu des \u00e9missions\u00a0: en contrepartie, les cha\u00eenes devaient leur garantir un public r\u00e9gulier pour le m\u00eame cr\u00e9neau hebdomadaire, l\u2019espace des spots publicitaires \u00e9tant vendu \u00e0 l\u2019avance \u00e0 des annonceurs divers. La forme s\u00e9rie r\u00e9pond aussi aux attentes du consommateur dans un domaine o\u00f9 la valeur d\u2019usage du produit (qui \u00ab\u00a0se paie\u00a0\u00bb en temps investi) est hautement al\u00e9atoire.<\/p>\n

Les westerns dominaient la t\u00e9l\u00e9vision am\u00e9ricaine \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 le march\u00e9 pour les s\u00e9ries restait plut\u00f4t confin\u00e9 aux fronti\u00e8res nationales. Un march\u00e9 international pour des produits t\u00e9l\u00e9visuels am\u00e9ricains s\u2019est mis en place vers la fin des ann\u00e9es 1950 ; en 1961, CBS a vendu The Lone Ranger<\/em> dans 24 pays.<\/p>\n