{"id":27972,"date":"2017-11-01T02:00:06","date_gmt":"2017-11-01T01:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/?p=27972"},"modified":"2018-05-24T22:27:57","modified_gmt":"2018-05-24T20:27:57","slug":"actualites-industries-culturelles-numeriques-58-novembre-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/actualites-industries-culturelles-numeriques-58-novembre-2017\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s des industries culturelles et num\u00e9riques #58, novembre 2017"},"content":{"rendered":"
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La Web-revue : de la Kulturindustrie<\/em> d\u2019hier aux industries culturelles, cr\u00e9atives et num\u00e9riques d\u2019aujourd\u2019hui, s\u2019est ouvert un champ interdisciplinaire pour tous ceux dont les recherches interrogent la culture populaire industrialis\u00e9e et les m\u00e9dias. Cette rubrique propose de suivre les actualit\u00e9s des industries culturelles et num\u00e9riques du c\u00f4t\u00e9 des acteurs professionnels, qui sont souvent divis\u00e9s quant \u00e0 la bonne strat\u00e9gie \u00e0 adopter face \u00e0 l\u2019innovation constante, d\u2019o\u00f9 des d\u00e9bats \u00ab internes \u00bb dont doit tenir compte l\u2019approche critique de la Web-revue.<\/strong><\/p>\n

Interdit \u00e0 la reproduction payante.<\/p>\n

Les appels \u00e0 la r\u00e9gulation des GAFA se multiplient aux \u00c9tats-Unis<\/span><\/h2>\n

Depuis un certain temps, gr\u00e2ce aux recherches de Jaron Lanier <\/a>(Microsoft Research) entre autres, on sait que les GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple), en s’appropriant gratuitement les donn\u00e9es des utilisateurs, contribuent \u00e0 la pr\u00e9carisation, et donc \u00e0 l’appauvrissement des classes moyennes. Ce sont des ann\u00e9es que la Commission europ\u00e9enne tente d’imposer des limites \u00e0 l’h\u00e9g\u00e9monie des GAFA, sans succ\u00e8s. Les critiques du tout num\u00e9rique avaient \u00e9t\u00e9 trait\u00e9s autrefois de luddites hostiles au progr\u00e8s, d’\u00e9tatistes ennemis de la libert\u00e9 d’entreprendre. Maintenant, le vent a tourn\u00e9, et on s’accorde \u00e0 dire que l’\u00e2ge d’or est termin\u00e9 pour la Silicon Valley.<\/p>\n

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Franklin Foer (1974-)<\/figcaption><\/figure>\n

Dans son discours de fin de mandat en janvier, le pr\u00e9sident Obama a alert\u00e9 ses compatriotes sur les \u00ab m\u00e9faits<\/em> \u00bb qui risquaient d’accompagner les \u00ab bienfaits<\/em> \u00bb apport\u00e9s par les technologies num\u00e9riques. Publi\u00e9 en septembre, et figurant d\u00e9j\u00e0 parmi les meilleures ventes aux \u00c9tats-Unis, le livre du journaliste Franklin Foer, World without Mind. The Existential Threat of Big Tech<\/em>, stigmatise \u00ab [les] algorithmes [qui] nous poussent \u00e0 la conformit\u00e9 et \u00e9cornent notre vie priv\u00e9e<\/em> \u00bb. Quarante-cinq pour cent des Am\u00e9ricains re\u00e7oivent leurs informations par l’interm\u00e9diaire de Facebook. Si on inclut Instagram, WhatsApp et Messenger, Facebook contr\u00f4le 80 % du trafic des r\u00e9seaux sociaux sur mobile. La part de march\u00e9 de Google dans les recherches en ligne d\u00e9passe 85 % aux \u00c9tats-Unis. Amazon y assure 43 % des ventes en ligne.<\/p>\n

Depuis l’\u00e9lection de Trump, la menace sur la d\u00e9mocratie est prise au s\u00e9rieux par beaucoup de journalistes. S’interroge Margaret Sullivan dans le Washington Post<\/em> (lib\u00e9ral) : \u00ab Sans Facebook, Trump serait-il pr\u00e9sident aujourd’hui ? Il y a de plus en plus de raisons de penser que la r\u00e9ponse est non<\/em> \u00bb. En effet, pendant la campagne pr\u00e9sidentielle, plus de 400 faux comptes li\u00e9s \u00e0 la Russie ont pu acheter pour 100 000 dollars de publicit\u00e9s, et diffuser massivement sur Facebook quelques 3000 messages sur des sujets comme l’immigration, les droits des homosexuels, le racisme, le contr\u00f4le des armes \u00e0 feu. Facebook est maintenant vis\u00e9 par un mandat de perquisition du procureur sp\u00e9cial d’une commission d’enqu\u00eate parlementaire. L’un des fondateurs de Twitter, Evan Williams, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 la BBC que Trump n’est qu’un sympt\u00f4me d’un r\u00e9gime de publicit\u00e9 cibl\u00e9e instantan\u00e9e, un syst\u00e8me qui \u00ab ab\u00eatit le monde entier \u00bb<\/em>.<\/p>\n

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Al Franken (1951-)<\/figcaption><\/figure>\n

Le s\u00e9nateur d\u00e9mocrate Al Franken (Minnesota) a r\u00e9clam\u00e9 en septembre au PDG d’Apple, Tim Cook, des \u00e9claircissements sur la mani\u00e8re dont la firme entend g\u00e9rer les questions pressantes d’atteinte \u00e0 la vie priv\u00e9e, et aux libert\u00e9s civiques, notamment si la police parvient \u00e0 d\u00e9bloquer un smartphone en le brandissant devant le visage de quelqu’un. D’autres parlementaires r\u00e9fl\u00e9chissent \u00e0 la mani\u00e8re de soumettre Facebook et Google, qui contr\u00f4lent 80 % des publicit\u00e9s en ligne, aux m\u00eames r\u00e8gles que les m\u00e9dias traditionnels. Les conservateurs et les progressistes font cause commune sur cette question, ce qui est de mauvaise augure pour les entreprises de la Silicon Valley. L’ancien conseiller de Trump, Stephen Bannon (tr\u00e8s marqu\u00e9 \u00e0 droite) veut imposer \u00e0 celles-ci les m\u00eames r\u00e9glementations que les soci\u00e9t\u00e9s de t\u00e9l\u00e9phonie ou d’\u00e9lectricit\u00e9. \u00c0 gauche, l’ancien candidat d\u00e9mocrate Bernie Sanders (socialiste) a fait la m\u00eame proposition. De plus en plus, on refuse de consid\u00e9rer ces g\u00e9ants comme de simples plates-formes.<\/p>\n

Source : \u00ab\u00a0La puissance des GAFA inqui\u00e8te les Am\u00e9ricains\u00a0\u00bb (Corine Lesnes), <\/em>Le Monde, 20 sept. 2017, suppl\u00e9ment \u00c9co & Entreprise, p. 12.<\/em><\/p>\n

Hugh Hefner (Playboy<\/em>) est mort<\/span><\/h2>\n
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Hugh Hefner (1926-2017), ann\u00e9es 1960, avec sa pipe l\u00e9gendaire, et ses bunnies<\/em>.<\/figcaption><\/figure>\n

Grabataire depuis quelques ann\u00e9es, le fondateur du magazine Playboy<\/em> (et d’un v\u00e9ritable empire dans des secteurs vari\u00e9s du monde du divertissement : bo\u00eetes de nuit, cin\u00e9ma, t\u00e9l\u00e9vision, mode), Hugh Hefner, est mort le 27 septembre d’une septic\u00e9mie, \u00e0 l’\u00e2ge de 91 ans. Sa fortune personnelle avait \u00e9t\u00e9 calcul\u00e9e \u00e0 758 millions de dollars en 2008.<\/p>\n

Fils d’un p\u00e8re comptable et d’une m\u00e8re enseignante, m\u00e9thodistes pratiquants, et jeune dipl\u00f4m\u00e9 en psychologie de l’universit\u00e9 d’Illinois \u00e0 Chicago, Hefner a lev\u00e9 8000 dollars (dont 1000 dollars de sa m\u00e8re, et 600 dollars de sa banque) de 45 petits investisseurs afin de lancer un nouveau magazine, Playboy<\/em>, en d\u00e9cembre 1953. Le premier num\u00e9ro a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 des photos d’un calendrier pour garagistes de l’actrice \u00e9mergente Marilyn Monroe nue, prises en 1949 avant qu’elle ne soit connue ; il s’est vendu \u00e0 50 000 exemplaires. Au point culminant de son succ\u00e8s pendant les ann\u00e9es 1970, sa circulation a atteint 7 millions d’exemplaires. Aujourd’hui, elle est tomb\u00e9e \u00e0 moins de 500 000.<\/p>\n

En 2011, Hefner a vendu Playboy Enterprises \u00e0 la firme d’\u00e9quit\u00e9 priv\u00e9e Rizvi Traverse Management pour 250 millions de dollars, et a vendu ses cha\u00eenes de \u00ab charme \u00bb et ses op\u00e9rations num\u00e9riques \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 de pornographie en ligne. Playboy <\/em>continue de publier 25 \u00e9ditions \u00e9trang\u00e8res (l’allemande \u00e9tant la plus importante), et sa cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision par abonnement est encore disponible dans 60 pays. Le plus grand march\u00e9 pour le groupe se trouve d\u00e9sormais en Asie, surtout en Chine.<\/p>\n

\"\"Les finances du groupe restent opaques. On sait que les revenus sont tomb\u00e9s \u00e0 215 millions de dollars (-10,5%) en 2010 apr\u00e8s trois ann\u00e9es cons\u00e9cutives de pertes. On sait aussi que les droits de licence (qui donne le droit d’utiliser son logo sur des produits divers) apporte la plus grande part des b\u00e9n\u00e9fices, au point o\u00f9 Playboy Enterprises, vivant de la rente symbolique de son pass\u00e9, est devenu principalement un outil de marketing, mais qui est en perte de vitesse aux \u00c9tats-Unis. Samir Husni, directeur du Magazine Innovation Center \u00e0 l’universit\u00e9 de Mississippi, affirme : \u00ab Le magazine n’est qu’une toute petite partie de l’\u00e9quation. Sans une base de consommateurs, il n’y aura plus de magazine. Sans magazine, il n’y aura plus de marque. <\/em>\u00bb<\/p>\n

Sources : entr\u00e9e Wikip\u00e9dia sur Hugh Hefner ; \u00ab\u00a0Hugh Hefner’s company Playboy lives on, though as a shadow of itself<\/a>\u00a0\u00bb (d\u00e9p\u00eache d’Associated Press, lue dans <\/em>The New Zealand Herald, 2 avril 2017).<\/em><\/p>\n

Commentaire du r\u00e9dacteur<\/div>
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La croisi\u00e8re s’amuse (?)<\/figcaption><\/figure>\n

Le moins qu’on puisse dire, c’est que Hugh Hefner n’a pas \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s regrett\u00e9, m\u00eame pour un magnat de presse. Depuis longtemps, on a expos\u00e9 au grand jour son style de vie \u00e0 la fois clinquant et sordide. Entretenant avec provisions et pourboires tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9reuses un harem de playmates<\/em> pour sa propre gratification, et comme chair \u00e0 orgies pour ses soir\u00e9es mondaines, il faisait plus grand micheton que grand s\u00e9ducteur. Autrefois mod\u00e8le de la culture sophistiqu\u00e9e du bon vivant (swinger<\/em>), la marque \u00e9tait devenue symbolique du kitsch, du mauvais go\u00fbt, de la pu\u00e9rilit\u00e9. Les clubs avec des filles en costume de lapin ridicule ont fini par \u00eatre r\u00e9serv\u00e9s aux provinciaux en goguette. Mais la pornographie est plus pr\u00e9sente que jamais sur Internet. Si l’alibi culturel fourni jadis par Playboy<\/em> n’op\u00e8re plus, c’est que d\u00e9sormais il n’est pas n\u00e9cessaire.<\/p>\n

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L’habit fait le playboy<\/figcaption><\/figure>\n

Dans un brillant essai \u00e9crit en 1985*, le romancier britannique Martin Amis dresse le portrait cruel d’un mythomane, entour\u00e9 de b\u00e9ni-oui-oui, barricad\u00e9 dans sa mansion \u00e9quip\u00e9e d’une salle de cin\u00e9ma, de tables de billard, d’une biblioth\u00e8que, d’une piscine, de tous les derniers gadgets, et bien s\u00fbr d’un lit super-king-size<\/em> avec miroirs au plafond. Passant ses journ\u00e9es en robe de chambre, Hefner (\u00ab Ner \u00bb pour les intimes) fut une sorte de Citizen Kane, qui poussa \u00e0 l’extr\u00eame le fantasme (masculin) d’une vie r\u00e9duite \u00e0 la consommation et au plaisir. On pr\u00e9tend qu’au sommet de sa prouesse, il avait des rapports r\u00e9guliers avec sept femmes. Ses \u00ab conqu\u00eates \u00bb sexuelles, apparemment d’une tristesse sans nom, ont d\u00fb se compter par milliers, des quantit\u00e9s importantes de viagra l’aidant dans les ann\u00e9es de d\u00e9clin, le cannabis, l’alcool et les tranquillisants ayant toujours aid\u00e9 ses playmates<\/em> \u00e0 tenir le coup.<\/p>\n

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L’espion Napoleon Solo (jou\u00e9 par Robert Vaughan) dans \u00ab\u00a0The Man from UNCLE\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

Son image \u00e9tait tout autre dans les ann\u00e9es 1960. Hefner a eu le g\u00e9nie de transformer le minable magazine onaniste vendu sous le manteau (ou livr\u00e9 en \u00ab enveloppe banalis\u00e9e \u00bb) en porte-drapeau luxueux d’un style de vie moderne, arm\u00e9 d’une \u00ab philosophie \u00bb h\u00e9doniste. Les photos (artistiques) de nues s’accompagnaient de critiques de disques et de films, qui donnaient le ton en mati\u00e8re de go\u00fbt. Les fameuses interviews en format long, abordant aussi bien des questions politiques que la vie priv\u00e9e des sujets, furent justement c\u00e9l\u00e8bres (entre autres, Miles Davis, Malcolm X, Vladimir Nabokov, Ayn Rand, Martin Luther King, Fidel Castro, Joan Baez, Bob Dylan, Andy Warhol, Jimmy Carter, Marshall McLuhan, John Lennon), tout comme des nouvelles \u00e9crites par les meilleures plumes de l’\u00e9poque. On ne lisait Playboy<\/em> que pour les articles, bien entendu.<\/p>\n

Quelques films et s\u00e9ries d’espionnage de l’\u00e9poque incarnaient son esprit, notamment Agents tr\u00e8s sp\u00e9ciaux<\/em><\/a> (The Man from UNCLE<\/em>, 1964-7), o\u00f9 chaque mission fournissait aux protagonistes l’occasion de d\u00e9gourdir une jolie ing\u00e9nue, qui n’en demandait pas moins. Pour parachever son tournant \u00ab culturel \u00bb, Playboy<\/em> adoptait syst\u00e9matiquement des positions lib\u00e9rales : contre la censure, le racisme, la guerre du Vietnam, la r\u00e9pression polici\u00e8re, la peine de mort ; pour les droits homosexuels, l’avortement, la contraception, le divorce, l’\u00e9mancipation (sexuelle) pour les femmes. Dans ce dernier cas, Playboy<\/em> fut jug\u00e9 hypocrite par des f\u00e9ministes, pique qui a finalement port\u00e9. Au moment o\u00f9 j’\u00e9cris ces lignes \u00e9clatent l’affaire du producteur Harvey Weinstein, lui aussi adepte de la robe de chambre, et la campagne sur Twitter #Balancetonporc.<\/p>\n

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Playmate, parquet, tuner de luxe et tableau moderne, c. 1958<\/figcaption><\/figure>\n

Si j’ai envie de consacrer un commentaire sur Playboy<\/em>, c’est parce que j’ai \u00e9t\u00e9 amen\u00e9 \u00e0 en consulter les archives des ann\u00e9es 1950-70, dans le cadre d’une th\u00e8se sur les liens entre le rock et l’essor de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation de masse. Cela s’est fait \u00e0 l’antenne de la Biblioth\u00e8que nationale fran\u00e7aise \u00e0 Versailles en 1980 sous les yeux d’une biblioth\u00e9caire pas vraiment convaincue, qui guettait tout regard prolong\u00e9 sur les doubles-pages centrales. Mais par rapport \u00e0 ce qu’on peut trouver sur Internet aujourd’hui, Playboy<\/em> a toujours \u00e9t\u00e9 soft<\/em>, limit\u00e9 dans les ann\u00e9es 1950 aux seins nus, avant d’int\u00e9grer les poils pubiens \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1960, et le sexe entier (beaver shot<\/em>) dans les ann\u00e9es 1970.<\/p>\n

Cela dit, les chroniques annexes restent toujours d’une mine d’information pour l’historien culturel. Le Playboy<\/em> des ann\u00e9es 1960 offrait une version tr\u00e8s att\u00e9nu\u00e9e de la contre-culture beat<\/em>, adapt\u00e9e aux hommes de la classe moyenne qui avaient la hantise d’\u00eatre jug\u00e9s squares <\/em>(conformistes ennuyeux) : du jazz, des cocktails, de la litt\u00e9rature, des v\u00eatements \u00e0 la mode, des meubles design, des canap\u00e9s en cuir et le reste, un poil d\u00e9cal\u00e9 sans trop bousculer les lignes, \u00e0 l’image des soir\u00e9es de couples en pyjamas regroup\u00e9s en cercle, qui passent entre eux sans les mains un ballon gonfl\u00e9, avec des frottements qui font partie du jeu. Je ne citerai ici qu’une seule question, pos\u00e9e par un lecteur anxieux, au conseiller fashion<\/em> du magazine :\u00a0 \u00ab Un type britannique que je connais porte des chaussures en peau de daim aux teintes prononc\u00e9es. Est-ce correct ?<\/em> \u00bb (mars 1958). Je n’avais pas not\u00e9 la r\u00e9ponse.<\/p>\n

Comme l’a affirm\u00e9 Adam Gopnik r\u00e9cemment dans le New Yorker<\/em>**, Hefner a int\u00e9gr\u00e9 le regard m\u00e2le (h\u00e9t\u00e9rosexuel) dans la marchandise. \u00c0 partir de la pulsion scopique, qui pousse les hommes \u00e0 v\u00e9rifier insatiablement la r\u00e9alit\u00e9 sid\u00e9rante de la diff\u00e9rence sexuelle,\u00a0son magazine a forg\u00e9 la notion de style de vie, fond\u00e9 sur le d\u00e9sir transf\u00e9rable sur une cha\u00eene \u00ab logique \u00bb d’objets de consommation, du coup fortement \u00e9rotis\u00e9s. Playboy <\/em>est maintenant balay\u00e9 par Internet, mais comme un m\u00e9diateur disparaissant<\/a> (Jameson), son travail historique a \u00e9t\u00e9 accompli : aider \u00e0 l’\u00e9mergence d’une nouvelle personnalit\u00e9 normative, cosmopolite, d\u00e9tendue, mais \u00e9gocentrique et narcissique, adapt\u00e9e existentiellement au capitalisme tardif***. On devrait voir en la \u00ab philosophie Playboy \u00bb le prolongement de la premi\u00e8re culture publicitaire (1920-40) analys\u00e9e par l’historien Stuart Ewen, apportant une couche de plus dans la guerre contre les valeurs puritaines qui entravaient tant le cycle de consommation****.<\/p>\n

* Martin Amis, The Moronic Inferno<\/em>, Penguin, 1991 (1986).<\/span><\/p>\n

** https:\/\/www.newyorker.com\/news\/daily-comment\/hugh-hefner-playboy-and-the-american-male<\/a><\/span><\/p>\n

*** Pour une bonne vue d’ensemble du d\u00e9bat sur la personnalit\u00e9 narcissique et le capitalisme tardif, ainsi qu’une discussion critique de ses principaux th\u00e9oriciens (Lasch, Dufour, Mehlman, Lebrun), voir Anselm Jappe, La soci\u00e9t\u00e9 autophage. Capitalisme, d\u00e9mesure et autodestruction<\/em>, La D\u00e9couverte, 2017, pp. 65-138 (chapitre 2, \u00ab Narcissisme et capitalisme \u00bb).<\/span><\/p>\n

**** Stuart Ewen, La soci\u00e9t\u00e9 de l’ind\u00e9cence<\/em>, Le Retour aux sources, 2015 (voir mes r\u00e9serves sur cette \u00e9dition, dont la traduction est plagi\u00e9e de la premi\u00e8re \u00e9dition fran\u00e7aise, dans Actualit\u00e9s #52, avril 2017<\/a>).<\/span><\/p>\n<\/div><\/div>\n

S\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es : les g\u00e9ants mondiaux s’int\u00e9ressent \u00e0 la France<\/span><\/h2>\n
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Alex Berger (1962-)<\/figcaption><\/figure>\n

Si on en croit le milieu de la production, Netflix, Amazon, Apple, Facebook, YouTube Red, ABC, NBC, HBO, et m\u00eame les futurs services Web des studios Disney sont d\u00e9j\u00e0 en discussion sur des projets de s\u00e9ries fran\u00e7aises. Netflix aurait au moins trois projets en France pour l’ann\u00e9e prochaine, Amazon aussi. HBO aurait des projets avec Orange, qui distribue ses s\u00e9ries en France. Netflix va d\u00e9penser 7 milliards de dollars en contenus en 2018, Amazon 4,5 milliards, NBC, 4,3 milliards, ABC, 4 milliards, HBO, 2,5 milliards, Facebook et Apple 1 milliard chacun. \u00ab Un Netflix a identifi\u00e9 une vingtaine de pays dans lesquels il veut \u00eatre vraiment pr\u00e9sent, et la France en fait partie<\/em> \u00bb, dit un producteur fran\u00e7ais cit\u00e9 par Les \u00c9chos<\/em>. HBO et Sky ont lanc\u00e9 un fonds de 250 millions de dollars pour de la fiction haut de gamme aux \u00c9tats-Unis et en Europe. Explique Alex Berger, producteur du Bureau des L\u00e9gendes<\/em> (Canal +), \u00ab Apr\u00e8s les plates-formes comme Netflix, c’est la premi\u00e8re fois qu’est d\u00e9localis\u00e9 le sourcing des s\u00e9ries. HBO a 160 output deals, ils vendent d\u00e9j\u00e0 partout dans le monde, sa nouvelle fronti\u00e8re est de faire du local et il y met les moyens.<\/em> \u00bb<\/p>\n

Certains professionnels, pessimistes, estiment que les Fran\u00e7ais \u00ab ne joue(nt) pas dans la m\u00eame division<\/em> \u00bb que les g\u00e9ants am\u00e9ricains. Quant \u00e0 lui, Canal + met en garde contre les effets d’annonce de ceux-ci. Explique Fabrice de la Patelli\u00e8re, directeur de la fiction chez Canal +,\u00a0\u00ab Le budget a augment\u00e9 d’ann\u00e9e en ann\u00e9e depuis dix ans jusqu’en 2016 et s’est maintenu \u00e0 65 millions d’euros en 2017.<\/em> \u00bb Selon lui, le groupe va avoir sept nouvelles s\u00e9ries ou saisons \u00e0 l’antenne en 2018, et a toujours 30 \u00e0 40 projets en d\u00e9veloppement.<\/p>\n

Des doutes persistent, cependant, sur la capacit\u00e9 de l’\u00e9cosyst\u00e8me fran\u00e7ais de la fiction \u00e0 s’adapter \u00e0 la nouvelle donne. Affirme Alex Berger : \u00ab Il faut faire \u00e9voluer le syst\u00e8me de bout en bout, du d\u00e9veloppement \u00e0 la production, et commencer par travailler en \u00ab\u00a0atelier d’\u00e9criture structur\u00e9\u00a0\u00bb, dans un syst\u00e8me plus exigeant et plus rapide. Beaucoup de formations seront n\u00e9cessaires, c’est un chantier \u00e9norme. […] Les g\u00e9ants mondiaux du Web et de la t\u00e9l\u00e9vision ont d\u00e9cid\u00e9 de faire ce qu’on appelle \u00ab\u00a0du multidomestique\u00a0\u00bb.<\/em> \u00bb La strat\u00e9gie de Netflix d’offrir un tremplin mondial \u00e0 des contenus locaux fait des \u00e9mules. Les plates-formes de vid\u00e9os \u00e0 la demande ont d\u00e9j\u00e0 constat\u00e9 que des contenus locaux avaient parfois des succ\u00e8s inattendus dans d’autres pays, quand ils \u00e9taient recommand\u00e9s aux bons publics, surtout jeunes. En produisant des s\u00e9ries europ\u00e9ennes sensiblement moins ch\u00e8res que, par exemple, Game of Thrones<\/em>, mais de qualit\u00e9, les g\u00e9ants am\u00e9ricains peuvent logiquement diversifier leurs risques.<\/p>\n

Source : \u00ab\u00a0S\u00e9ries t\u00e9l\u00e9 : les g\u00e9ants mondiaux d\u00e9barquent en France<\/a>\u00a0\u00bb (Nicolas Madelaine avec Marina Alcaraz), <\/em>Les \u00c9chos, 16 oct. 2017, p. 26.<\/em><\/p>\n

La vid\u00e9o par abonnement consomm\u00e9e par 2,3 millions de Fran\u00e7ais chaque jour<\/span><\/h2>\n

Le cabinet d’\u00e9tudes NPA Conseil et la bo\u00eete de sondages Harris Interactive ont calcul\u00e9 que les Fran\u00e7ais de plus de 15 ans \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 2,3 millions \u00e0 consommer tous les jours de la vid\u00e9o par abonnement sur les plate-formes comme Netflix et CanalPlay. Bas\u00e9e sur un \u00e9chantillon de 42 000 personnes interrog\u00e9es entre le 28 ao\u00fbt et le 10 septembre, l’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que cette consommation se fait \u00e0 62 % sur un t\u00e9l\u00e9viseur, \u00e0 21 % sur un ordinateur, \u00e0 16 % sur tablette ou smartphone, et \u00e0 54 % sur plusieurs supports (32 % \u00e0 deux, 14 % \u00e0 trois, 9 % \u00e0 quatre ou plus).<\/p>\n

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Philippe Bailly<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab On aurait pu croire que regarder des programmes sur des plate-formes d’abonnement \u00e9tait une pratique solitaire sur ordinateurs et tablettes, mais ce n’est pas le cas <\/em>\u00bb, explique Philippe Bailly, pr\u00e9sident de NPA Conseil. Si les consommateurs de la vid\u00e9o par abonnement sont plus jeunes (50 % ont entre 25 et 34 ans), ils ont le m\u00eame profil sociologique que ceux de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire : 40 % CSP-, 59 % femmes, 22 % franciliens. Ces chiffres signifient que les groupes comme TF1 et M6 sont concurrenc\u00e9s sur leur c\u0153ur de cible par les nouveaux entrants.<\/p>\n

Apr\u00e8s un d\u00e9marrage plus lent en France que dans d’autres pays europ\u00e9ens, Netflix aurait 1,5 million d’abonn\u00e9s fran\u00e7ais (peut-\u00eatre m\u00eame 2 millions d\u00e9j\u00e0), et 63 % du march\u00e9 des vid\u00e9os par abonnement, suivi par CanalPlay avec 19 %, Amazon Prime Video avec 6 %, et SFR Play avec 6 %. Les s\u00e9ries repr\u00e9sentent 48 % des programmes visionn\u00e9s, suivi par le cin\u00e9ma (28 %), et les dessins anim\u00e9s (16 %).<\/p>\n

Source : \u00ab\u00a0Netflix et consorts consomm\u00e9s par 2,3 millions de Fran\u00e7ais chaque jour\u00a0\u00bb (Nicolas Madelaine), <\/em>Les \u00c9chos, 20 sept. 2017.<\/em><\/p>\n

Exportations record en 2016 pour l’audiovisuel fran\u00e7ais<\/span><\/h2>\n

Les exportations des programmes de t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7ais s’am\u00e9liorent. Le Centre national du cin\u00e9ma (CNC) et TV France international ont calcul\u00e9 que les exportations ont progress\u00e9 de 32 % en 2016, \u00e0 336,3 millions d’euros, niveau jamais atteint auparavant. Ce sont les animations qui p\u00e8sent le plus lourd \u00e0 l’export (133 millions d’euros), devant les fictions (101 millions, dont la moiti\u00e9 en pr\u00e9financement), et les documentaires (66 millions).<\/p>\n

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Mathieu B\u00e9jot<\/figcaption><\/figure>\n

Les devis de l’ensemble de la production audiovisuelle, aid\u00e9e par le CNC \u00e0 divers degr\u00e9s, s’\u00e9levaient \u00e0 1,58 milliard d’euros en 2016. Explique Mathieu B\u00e9jot, d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 g\u00e9n\u00e9ral de TV France International : \u00ab Les apports internationaux repr\u00e9sentent donc\u00a0 21 % des budgets de production. [Mais dans le d\u00e9tail], les pr\u00e9financements \u00e9trangers (coproductions et pr\u00e9ventes et non les ventes <\/em>a posteriori) repr\u00e9sentent 6,6 % en moyenne des budgets pour la fiction, 7,6 % pour le documentaire et 22,6 % pour l’animation<\/em> \u00bb. Les ventes de programmes \u00ab a posteriori<\/em> \u00bb ont tout de m\u00eame grimp\u00e9 de 15 %, \u00e0 189 millions d’euros. Les pr\u00e9ventes ont bondi de 93,6 %, \u00e0 71 millions, et les coproductions internationales de 40,5 %, \u00e0 76 millions. Mais les pr\u00e9financements se concentrent sur quelques projets, et sont donc tr\u00e8s volatils d’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre.<\/p>\n

Pour certains professionnels, ces bons chiffres d’exportation posent de nouveau la question des priorit\u00e9s dans la politique de soutien. Pour des raisons historiques, le cin\u00e9ma fran\u00e7ais (et en particulier EuropaCorp de Luc Besson) est tr\u00e8s aid\u00e9 comparativement \u00e0 la fiction t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, et surtout aux s\u00e9ries. Explique un professionnel cit\u00e9 par Les \u00c9chos<\/em> : \u00ab L’\u00e9pargne forc\u00e9e des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision dirig\u00e9e vers le cin\u00e9ma est encore aujourd’hui d’au moins 500 millions d’euros par an : c’est sans \u00e9quivalent dans les autres pays, o\u00f9 l’on voit des studios comme HBO miser de plus en plus sur les s\u00e9ries. […] Avec cette somme, on doublerait le volume de production de fictions en France.<\/em> \u00bb<\/p>\n

La France est l’un des rares pays \u00e0 compiler des chiffres d’exportation audiovisuelle. Le CNC et TV France International estiment que le volume actuel place la France dans les six ou sept pays les plus pr\u00e9sents sur le march\u00e9 international. Poursuit Mathieu B\u00e9jot, \u00ab Les \u00c9tats-Unis sont dans une autre ligue. Le Royaume-Uni doit exporter trois fois plus que nous, et les Scandinaves g\u00e9n\u00e8rent moins de chiffre d’affaires qu’on ne pense : <\/em>Profilage a mieux march\u00e9 \u00e0 l’export que <\/em>Borgen.<\/em> \u00bb B\u00e9jot estime que la France doit \u00eatre dans les m\u00eames eaux que l’Allemagne, o\u00f9 l’on produit pourtant deux ou trois fois plus de fictions.<\/p>\n

\"\"Source : \u00ab\u00a0Exportations record en 2016 pour les programmes de t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise\u00a0\u00bb (Nicolas Madelaine), <\/em>Les \u00c9chos, 8 sept. 2017.<\/em><\/p>\n

Sur le CNC, voir aussi Actualit\u00e9s #48, d\u00e9c. 2016<\/a>.<\/span><\/p>\n

Google r\u00e9affirme ses ambitions dans le mat\u00e9riel (hardware)<\/span><\/h2>\n

Deux smartphones (Nexus) avec reconnaissance visuelle, deux enceintes connect\u00e9es \u00ab intelligentes \u00bb, un ordinateur (Chromebook Pixel), un casque de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, des \u00e9couteurs sans fil capables de traduire 40 langues en temps r\u00e9el, et un appareil photo miniature automatique, tous made by Google<\/em>. Leurs ventes restent pour l’instant d\u00e9risoires pour une entreprise qui a r\u00e9alis\u00e9 plus de 90 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2016. Selon IDC, Google a \u00e9coul\u00e9 2,8 millions de smartphones Pixel en un an. \u00c0 titre de comparaison, Samsung a vendu 80 millions d’unit\u00e9s entre avril et juin, et Apple, 41 millions.\u00a0Mais ces nouveaux produits mettent en avant les avanc\u00e9es de Google en mati\u00e8re d’intelligence artificielle, nouvelle fronti\u00e8re pour les entreprises. Apple, Amazon et Microsoft suivent la m\u00eame voie.<\/p>\n

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Rick Osterloh<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab Nous passons de la pr\u00e9dominance du mobile \u00e0 celle de l’intelligence artificielle<\/em> \u00bb, affirme Sundar Pichai, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Google. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le moteur de recherche a investi massivement dans la reconnaissance vocale et d’image, et de la traduction automatique. Google con\u00e7oit d\u00e9sormais des algorithmes pouvant cr\u00e9er seuls d’autres algorithmes. Quant \u00e0 l’intelligence artificielle d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente dans les produits et les services, les dirigeants de Google estiment qu’il ne s’agit que d’une premi\u00e8re \u00e9tape. \u00ab Le prochain grand bond en avant interviendra \u00e0 l’intersection de l’intelligence artificielle, des logiciels [<\/em>software] et du mat\u00e9riel [<\/em>hardware]<\/em> \u00bb, pr\u00e9dit Rick Osterloh, l’ancien pr\u00e9sident du fabricant \u00e9lectronique Motorola (rachet\u00e9 en 2012), et recrut\u00e9 par Google au printemps 2016 pour diriger la division charg\u00e9e du mat\u00e9riel.<\/p>\n

Source : \u00ab\u00a0Google passe \u00e0 l’offensive dans le hardware\u00a0\u00bb (J\u00e9r\u00f4me Martin),<\/em> Le Monde, 6 oct. 2017, suppl\u00e9ment \u00c9co & Entreprise, p. 8.<\/em><\/p>\n

Le streaming sur mesure de la musique d’ambiance pour les entreprises
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