{"id":2492,"date":"2013-02-05T09:56:56","date_gmt":"2013-02-05T08:56:56","guid":{"rendered":"http:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/?p=2492"},"modified":"2015-06-19T22:13:24","modified_gmt":"2015-06-19T20:13:24","slug":"actualites-des-industries-culturelles-et-numeriques-6-fevrier-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/actualites-des-industries-culturelles-et-numeriques-6-fevrier-2013\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s des industries culturelles et num\u00e9riques #6 – f\u00e9vrier 2013"},"content":{"rendered":"
\"image_pdf\"<\/a>\"image_print\"<\/a><\/div>

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Cette rubrique propose de suivre les actualit\u00e9s des industries culturelles du c\u00f4t\u00e9 des professionnels de la publicit\u00e9 et du marketing, v\u00e9ritables \u00ab intellectuels organiques \u00bb au sens d’Antonio Gramsci. Bien que totalement int\u00e9gr\u00e9s dans un syst\u00e8me \u00e9conomique organis\u00e9 autour de la maximisation des b\u00e9n\u00e9fices du capital priv\u00e9, ces professionnels sont souvent divis\u00e9s quant \u00e0 la bonne strat\u00e9gie \u00e0 adopter face \u00e0 l\u2019innovation technologique constante, d\u2019o\u00f9 des d\u00e9bats \u00ab internes \u00bb int\u00e9ressants dont doit tenir compte l\u2019approche critique de cette web-revue.<\/strong><\/p>\n

Facebook d\u00e9tr\u00f4nera-t-il Google comme moteur de recherche ?<\/strong><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/a>Selon Dave Williams, directeur de Blinq Media, le nouveau moteur de recherche de Facebook, Graph, pourrait r\u00e9volutionner les recherches en ligne en proposant aux consommateurs non seulement ce qu\u2019ils recherchent, mais aussi ce qu\u2019ils aiment et ce que leurs amis aiment. Graph devrait accro\u00eetre la valeur des likes<\/em> et des r\u00e9seaux d\u2019amis, d\u2019autant que la plupart des recherches passent d\u00e9sormais par des appareils mobiles. Facebook et Microsoft ont collabor\u00e9 sur ce nouvel outil, qui permet \u00e0 Facebook d\u2019utiliser ses propres donn\u00e9es afin de vendre des annonces accompagnant les recherches, et \u00e0 Microsoft (actionnaire majeur de Facebook depuis 2008) d\u2019enrichir ses propres donn\u00e9es de recherches avec les donn\u00e9es \u00ab\u00a0sociales\u00a0\u00bb fournies par Facebook. Ceux qui souhaitent faire une recherche plus classique verront les r\u00e9sultats de Bing en m\u00eame temps que des pages Facebook. Selon Williams, Facebook devrait prendre l\u2019ascendant dans les recherches de proximit\u00e9 ou de style de vie (les activit\u00e9s en ville ce soir, restaurants, produits, services, concerts, expositions, etc.). Les usagers chercheront leurs amis, et les amis de leurs amis quand ils se retrouvent dans tel ou tel quartier, ou dans telle ou telle ville : cette application devrait aussi concurrencer des plateformes de r\u00e9seautage comme LinkedIn.<\/p>\n

Quand on sait ce qu\u2019un consommateur veut faire ou acheter \u00e0 un moment donn\u00e9, on peut demander sensiblement plus d\u2019argent \u00e0 l\u2019annonceur. Cela pourrait mener \u00e0 un nouveau type de mesure \u2013 le seul qui existe actuellement est le PPC (pay per click<\/em>) – qui d\u00e9multipliera la valeur des donn\u00e9es de recherches. Il ne s\u2019agit plus d’algorithmes qui parcourent le Web pour des liens plus ou moins adapt\u00e9s \u00e0 un terme de recherche g\u00e9n\u00e9ral, mais des r\u00e9ponses personnalis\u00e9es, fond\u00e9es sur qui vous connaissez et ce que vos amis aiment.<\/p>\n

Commentaire du r\u00e9dacteur.<\/strong> Graph semble jouer sur la tendance \u00e0 un plus grand conformisme social, une homog\u00e9n\u00e9isation des go\u00fbts et des activit\u00e9s, du moins au sein d\u2019une \"\"<\/a>\u00ab\u00a0communaut\u00e9\u00a0\u00bb virtuelle. Mais une nouvelle inqui\u00e9tante pour Facebook vient d\u2019un sondage r\u00e9cent de Survata, qui montre qu’il a c\u00e9d\u00e9 sa place de r\u00e9seau social le plus populaire aux \u00c9tats-Unis chez les 13-25 ans \u00e0 Tumblr. Cette jeune soci\u00e9t\u00e9 new-yorkaise b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une popularit\u00e9 grandissante (encore plus marqu\u00e9e chez les 13-18 ans) avec une croissance de 900% en 2011, et de 104% en 2012 (1% pour Facebook). Si une partie des jeunes a commenc\u00e9 \u00e0 migrer vers Twitter et d\u2019autres r\u00e9seaux sociaux comme Tumblr, c\u2019est vraisemblablement pour \u00e9viter leurs parents, grand-parents, voisins (et enseignants\u00a0?) qui sont de plus en plus pr\u00e9sents sur Facebook, en danger de\u00a0\u00ab ringardisation \u00bb (Rue89, 15\u00a0 janvier 2013<\/em>).<\/p>\n

Source\u00a0: \u00ab\u00a0Advertising Age\u00a0\u00bb, janv. 31, 2013.<\/em><\/p>\n

Comment les m\u00e9dias num\u00e9riques pourraient s\u2019adapter \u00e0 un monde post-PC<\/strong><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/a>Andrew Lipsman, vice-pr\u00e9sident \u00e0 comScore, propose cinq strat\u00e9gies afin que les m\u00e9dias num\u00e9riques puissent s\u2019adapter \u00e0 un environnement de plus en plus fragment\u00e9 et marqu\u00e9 par la domination croissante de plateformes mobiles.<\/p>\n

1) R\u00e9aliser de la valeur \u00e0 partir des consommateurs marginaux<\/strong>. La r\u00e9volution mobile perturbe les habitudes, mais globalement elle cr\u00e9e de la valeur pour l\u2019industrie publicitaire en atteignant des publics marginaux, et en stimulant davantage le public cible. En moyenne, un m\u00e9dia num\u00e9rique class\u00e9 dans le Top 25 augmente son audience de 29% et g\u00e9n\u00e8re 78% d\u2019activit\u00e9 en plus via les smartphones et les tablettes (d\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par comScore). Le d\u00e9placement vers les appareils mobiles repr\u00e9sente une occasion pour les publicitaires d\u2019am\u00e9liorer leur chiffre d\u2019affaires et surtout de toucher des segments d\u00e9mographiques \u00ab\u00a0\u00e9vasifs\u00a0\u00bb (elusive<\/em>), ceci pour un investissement minime.<\/p>\n

2) D\u00e9velopper du contenu et des annonces adapt\u00e9s \u00e0 plusieurs plateformes. <\/strong>Il faut repenser le design et le contenu des annonces pour que celles-ci puissent s\u2019adapter aux PCs et aux mobiles \u00e0 la fois. Une autre solution est la \u00ab\u00a0publicit\u00e9 native\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0Sponsored Story\u00a0\u00bb sur Facebook, \u00ab\u00a0Promoted Tweet\u00a0\u00bb sur Twitter) qui int\u00e8gre le contenu en ligne (content stream<\/em>), quel que soit le format. Moyennant un peu d\u2019investissement, un meilleur design et une strat\u00e9gie cr\u00e9ative, les annonces devraient pouvoir s\u2019adapter aux deux formats.<\/p>\n

3) Construire une strat\u00e9gie int\u00e9gr\u00e9e multiplateforme afin d\u2019optimiser le marketing mix. <\/strong>Les agences qui \u00e9laborent une strat\u00e9gie adapt\u00e9e \u00e0 plusieurs plateformes peuvent mieux atteindre les objectifs en termes de port\u00e9e et de fr\u00e9quence (reach\/frequency<\/em>), ou en jargon publicitaire, en termes du rapport GRP\/TRP (gross ratings points\/target ratings points<\/em>). En atteignant les consommateurs \u00e0 des points multiples, on peut optimiser l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne. Autrefois, une campagne radio \u00e9tendue \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision \u00e9tait marginalement efficace, alors qu\u2019une campagne d\u2019annonces \u00e9tendue aux moteurs de recherche a des effets \u00ab\u00a0synergiques\u00a0\u00bb (\u00e9tude de comScore). Cela est probablement vrai aussi dans le cas d\u2019une campagne englobant des plateformes multiples.<\/p>\n

4) Renforcer le marketing \u00ab\u00a0primaire\u00a0\u00bb et les canaux de mon\u00e9tisation. <\/strong>En plus de l\u2019effet synergique que produit l\u2019exposition \u00e0 travers de plateformes multiples, l\u2019annonceur \"\"<\/a>peut aussi profiter d\u2019un simple renforcement des canaux primaires comme la t\u00e9l\u00e9vision ou le Web. La consommation de \u00ab contenus \u00bb sur des appareils mobiles pourrait remplir les moments creux pendant la journ\u00e9e lorsque les consommateurs ne se trouvent pas devant le grand \u00e9cran, que ce soit lors du trajet pour aller au, ou rentrer du travail, lors du d\u00e9jeuner, ou au lit. Ces moments de consommation \u00ab\u00a0en plus\u00a0\u00bb permettront aux consommateurs de \u00ab\u00a0s\u2019engager\u00a0\u00bb avec des marques tout au long de la journ\u00e9e, et stimuleront leur \u00ab\u00a0engagement\u00a0\u00bb avec les canaux primaires. Une \u00e9tude multiplateforme des Jeux olympiques \u00e0 Londr\u00e8s en 2012 effectu\u00e9e par comScore pour la cha\u00eene NBC a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les fans de sports qui regardaient la cha\u00eene sur le t\u00e9l\u00e9viseur, le Web, les smartphones et les tablettes passaient 37% du temps en plus devant l\u2019\u00e9cran par rapport \u00e0 ceux qui se limitaient au t\u00e9l\u00e9viseur et au Web. Apparemment, les canaux \u00ab\u00a0secondaires\u00a0\u00bb (smartphones, tablettes) ne parasitaient pas les canaux \u00ab\u00a0primaires\u00a0\u00bb (t\u00e9l\u00e9vision, web).<\/p>\n

5) D\u00e9montrer la valeur des annonces et des publics mobiles. <\/strong>L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me des annonces sur appareils mobiles a du mal \u00e0 convaincre les annonceurs de la valeur du support. Se vanter d\u2019un CTR de 0.5% (click through rate<\/em>, c’est-\u00e0-dire, taux de cliques par rapport au nombre de visites) n\u2019est gu\u00e8re convaincant\u00a0; on sait qu\u2019un pourcentage non n\u00e9gligeable de cliques vient de \u00ab\u00a0gros pouces maladroits\u00a0\u00bb, et les appareils mobiles sont par nature moins interactifs. Il faut communiquer aux annonceurs le fait que 22% des propri\u00e9taires de smartphones, et 38% des propri\u00e9taires de tablettes viennent de m\u00e9nages gagnant au moins 100\u00a0000 $ par an. \u00c0 moyen terme, il faudra \u00e9tablir une corr\u00e9lation entre l\u2019exposition aux annonces sur appareils mobiles et l\u2019augmentation des ventes de marques.<\/p>\n

Commentaire. <\/strong>Ne pensez pas qu\u2019en d\u00e9laissant le t\u00e9l\u00e9viseur de salon en faveur des appareils mobiles vous allez vous \u00e9chapper \u00e0 l\u2019emprise publicitaire\u00a0! Dans le meilleur des mondes, il n\u2019existerait aucun \u00ab\u00a0en-dehors\u00a0\u00bb o\u00f9 l\u2019on pourrait s\u2019y \u00e9vader. Le discours de M. Lipsman (abstraction faite du jargon propre \u00e0 la profession) est difficile \u00e0 rendre en fran\u00e7ais, car il est truff\u00e9 d\u2019op\u00e9rations id\u00e9ologiques qui font d\u00e9j\u00e0 violence \u00e0 la langue anglaise. Ainsi, \u00eatre expos\u00e9 \u00e0 une annonce, la subir, c\u2019est \u00ab\u00a0s\u2019engager\u00a0\u00bb avec elle\u00a0; n\u2019importe quel r\u00e9dactionnel, qu\u2019il soit produit par un journaliste ou par un publicitaire, devient des \u00ab\u00a0contenus \u00bb ; cliquer sur un lien, c\u2019est \u00eatre interactif (transactive<\/em>)\u00a0; le monde d’annonces est d\u00e9sormais un \u00ab \u00e9cosyst\u00e8me \u00bb, \u00e0 la mani\u00e8re de McLuhan. D\u2019une mani\u00e8re plus anodine, on note que le t\u00e9l\u00e9viseur de salon, jadis le \u00ab\u00a0petit \u00e9cran\u00a0\u00bb, est devenu un \u00ab\u00a0grand \u00e9cran\u00a0\u00bb. On note \u00e9galement que le t\u00e9l\u00e9viseur et le laptop de bureau sont d\u00e9sormais regroup\u00e9s sous le titre \u00ab\u00a0m\u00e9dias primaires\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0grands \u00e9crans\u00a0\u00bb, fixes), alors que les smartphones et tablettes sont class\u00e9s \u00ab\u00a0m\u00e9dias secondaires\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0petits \u00e9crans\u00a0\u00bb, mobiles).<\/p>\n

Les m\u00e9dias secondaires sont envisag\u00e9s comme un prolongement des m\u00e9dias primaires (il est int\u00e9ressant de noter que la t\u00e9l\u00e9vision et l\u2019internet sur support fixe sont d\u00e9sormais regroup\u00e9s), et non comme des supports destin\u00e9s \u00e0 remplacer ces derniers. \u00a0On peut comprendre pourquoi\u00a0: le mod\u00e8le de partage d’espace et de lecture optionnelle d\u00e9velopp\u00e9 par la presse n’est pas adapt\u00e9 aux appareils mobiles ; historiquement, la radio (qui n\u2019est pas mentionn\u00e9e) et la t\u00e9l\u00e9vision sont les seuls supports o\u00f9 les consommateurs ont accept\u00e9 – difficilement dans un premier temps – d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0interrompus\u00a0\u00bb par des annonces en \u00e9change de la gratuit\u00e9 d\u2019acc\u00e8s. Mais cet argument bute sur l\u2019indigence des contenus de la t\u00e9l\u00e9vision en dehors des heures de grande \u00e9coute. L\u2019exemple choisi traduit cette faiblesse : les Jeux olympiques, \u00e9v\u00e9nement effectivement spectaculaire, ne sont programm\u00e9s que tous les quatre ans. Sinon, les heures creuses (incluant les possibilit\u00e9s de la catch-up <\/em>TV) attirent par la force des choses un public de troisi\u00e8me \u00e2ge, de ch\u00f4meurs, et d\u2019insomniaques, public sans beaucoup d\u2019int\u00e9r\u00eat pour les annonceurs.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me faiblesse concerne la qualit\u00e9 \u00ab\u00a0\u00e9litiste\u00a0\u00bb attribu\u00e9e aux smartphones et aux tablettes, deux supports destin\u00e9s \u00e0 la \u00ab\u00a0d\u00e9mocratisation\u00a0\u00bb (ou \u00ab\u00a0massification\u00a0\u00bb dans le langage de l\u2019\u00c9cole de Francfort), processus d\u00e9j\u00e0 en cours. L\u2019identification d\u2019une nouvelle technologie de communication avec une classe \u00ab\u00a0sup\u00e9rieure\u00a0\u00bb est un argument de tr\u00e8s court terme. L\u2019hebdomadaire br\u00e9silien Veja<\/em> (cit\u00e9 par Le Monde diplomatique<\/em>, f\u00e9vrier 2013) a compar\u00e9 la p\u00e9riode de temps qu\u2019il aura fallu \u00e0 diff\u00e9rents outils de communication pour atteindre 50 millions d\u2019utilisateurs\u00a0: le t\u00e9l\u00e9phone (1878), 75 ans\u00a0; la radio (1921), 38 ans\u00a0; la t\u00e9l\u00e9vision (1946), 13 ans\u00a0; l\u2019internet (1991), 4 ans\u00a0; la tablette tactile (2010), 2 ans.<\/p>\n

Source\u00a0: \u00ab\u00a0Advertising Age\u00a0\u00bb, janv. 30, 2013.<\/em><\/p>\n

Quelques le\u00e7ons tir\u00e9es du \u00ab\u00a0Consumer Electronics Show\u00a0\u00bb \u00e0 Las Vegas (janvier 2013) \u00e0 destination des professionnels de marketing<\/strong><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/a>De retour de Las Vegas, David Berkowitz, vice-pr\u00e9sident des m\u00e9dias \u00e9mergents \u00e0 360i, d\u00e9j\u00e0 rencontr\u00e9 dans \u00ab\u00a0Actualit\u00e9s #4 \u00bb, nous pr\u00e9sente quelques tendances \u00e0 surveiller.<\/p>\n

1) Le t\u00e9l\u00e9viseur n\u2019est plus l\u2019\u00e9cran primaire.<\/strong> M\u00eame si les t\u00e9l\u00e9viseurs de salon restent les joyaux de l\u2019exposition (un \u00e9cran de super haute r\u00e9solution de 216 centim\u00e8tres de Sharp, un \u00e9cran courb\u00e9 sans r\u00e9tro\u00e9clairage de Samsung, un t\u00e9l\u00e9viseur 3D transparent du chinois HiSense), tous ces appareils sont garnis de laptops, tablettes, cam\u00e9ras et autres applications pour mobiles. Le t\u00e9l\u00e9viseur n\u2019est plus une technologie suffisante en elle-m\u00eame.<\/p>\n

2) Les \u00e9crans tactiles changeront la forme des annonces publicitaires. <\/strong>L’application Affectiva peut mesurer l\u2019efficacit\u00e9 des annonces en scannant les expressions faciales, alors que d\u2019autres proposent des appareils portables qui lisent les ondes c\u00e9r\u00e9brales. Pour Berkowitz, ce sera la nouvelle fronti\u00e8re de la publicit\u00e9.<\/p>\n

3) Les r\u00e9seaux sociaux, c\u2019est maintenant l\u2019internet des objets. <\/strong>Il n\u2019est plus question de relier les gens entre eux, mais de relier des appareils entre eux. Chaque objet devrait pouvoir se relier num\u00e9riquement \u00e0 un autre appareil\u00a0: les voitures, les cam\u00e9ras, les frigos sont d\u00e9sormais des \u00ab\u00a0plateformes\u00a0\u00bb. Un monde de produits interconnect\u00e9s va devenir de plus en plus r\u00e9pandu.<\/p>\n

Commentaire\u00a0:<\/strong> suis-je le seul pour qui l\u2019id\u00e9e des objets qui communiquent entre eux fait penser au r\u00e9seau informatique Skynet (brrr!), qui a d\u00e9tr\u00f4n\u00e9 l\u2019esp\u00e8ce humaine, dans la s\u00e9rie des Terminator <\/em>? Au lecteur de d\u00e9cider s\u2019il veut bien accepter une tablette qui lit ses ondes c\u00e9r\u00e9brales ou qui scanne ses expressions faciales.<\/p>\n

Source\u00a0: \u00ab\u00a0Advertising Age\u00a0\u00bb, janv. 15, 2013.<\/em><\/p>\n

\u00c0 votre service\u00a0: un \u00ab\u00a0valet m\u00e9dias sociaux\u00a0\u00bb qui fait vos tweets<\/strong><\/span><\/h2>\n

Victoria Devine, dipl\u00f4m\u00e9e en communication politique de George Washington University, et fondatrice d\u2019une petite entreprise, Anchor Media, bas\u00e9e \u00e0 Washington, D.C., est la pionni\u00e8re\"\"<\/a> d\u2019un nouveau service\u00a0: valet pr\u00e9pos\u00e9 aux m\u00e9dias sociaux (social media butler<\/em>) pour les remises \u00e0 jour des pages Facebook, des tweets et des posts d\u2019images. \u00c0 l\u2019instigation de l\u2019h\u00f4tel Madison, elle a propos\u00e9 de documenter le s\u00e9jour des clients fortun\u00e9s venus pour l\u2019inauguration du pr\u00e9sident Obama.<\/p>\n

Commentaire\u00a0: <\/strong>il s\u2019agit d\u2019une extension, peut-\u00eatre anecdotique, des relations publiques appliqu\u00e9es \u00e0 l\u2019individu, plac\u00e9 dans l\u2019obligation de cultiver son identit\u00e9 num\u00e9rique avec force microplans de communication, mais ne disposant pas de temps pour le faire. \u00c0 quand un master professionnel pour former des \u00ab\u00a0valets du num\u00e9rique \u00bb (qu\u2019on pourrait utilement rebaptiser \u00ab\u00a0assistants en num\u00e9rique\u00bb)\u00a0?<\/p>\n

Source\u00a0: \u00ab\u00a0Advertising Age\u00a0\u00bb, janv. 15, 2013.<\/em><\/p>\n

Apple doit planter son drapeau dans les salons (suite aux \u00ab\u00a0Actualit\u00e9s #4 \u00bb)<\/strong><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/a>Aucune des d\u00e9couvertes technologiques dans le domaine du t\u00e9l\u00e9viseur ces derni\u00e8res ann\u00e9es (le t\u00e9l\u00e9viseur connect\u00e9 \u00e0 l\u2019internet, 2007\u00a0; l\u2019\u00e9cran sans r\u00e9tro\u00e9clairage de haute d\u00e9finition (OLED), 2008\u00a0; le t\u00e9l\u00e9viseur 3D, 2010) n\u2019a encore r\u00e9ussi \u00e0 conqu\u00e9rir un march\u00e9 de masse. Les \u00e9l\u00e9ments techniques existent d\u00e9j\u00e0, mais on ne sait pas comment transformer l\u2019exp\u00e9rience t\u00e9l\u00e9visuelle suffisamment pour relancer le march\u00e9. Autrement dit, une vraie \u00ab\u00a0smart TV\u00a0\u00bb, faute de \u00ab\u00a0vision\u00a0\u00bb marchande, \u00e9chappe toujours aux industriels. Le leader dans le march\u00e9 de t\u00e9l\u00e9viseurs, Samsung, a doubl\u00e9 ses b\u00e9n\u00e9fices dans la p\u00e9riode janvier-septembre 2012, mais n\u2019a pas r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9passer une marge (correcte, sans plus) de 5%. En comparaison, avec son iPhone, Apple gagne deux fois plus en un trimestre que toute l\u2019industrie de t\u00e9l\u00e9vision gagne en une ann\u00e9e. L\u2019enjeu de la \u00ab\u00a0smart TV\u00a0\u00bb n\u2019est pas financier (le march\u00e9 des t\u00e9l\u00e9viseurs est \u00e0 rythme lent), mais strat\u00e9gique.<\/p>\n

Apple \u00ab\u00a0occupe\u00a0\u00bb d\u00e9j\u00e0 le canap\u00e9, avec son iPhone et sa tablette. Les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias et de divertissement s\u2019adressent d\u00e9sormais aux consommateurs sur le petit \u00e9cran afin d\u2019influencer leurs choix sur le grand. D\u2019ici \u00e0 juin 2013, la moiti\u00e9 des m\u00e9nages am\u00e9ricains sera \u00e9quip\u00e9e de tablettes. D\u00e9tenant plus de la moiti\u00e9 de ce march\u00e9, Apple est la mieux plac\u00e9e pour profiter d\u2019un futur mouvement de convergence entre appareils. Puisque le t\u00e9l\u00e9viseur (le \u00ab\u00a0vaisseau m\u00e8re\u00a0\u00bb) est le seul appareil \u00e0 mobiliser toute la famille, la soci\u00e9t\u00e9 qui domine ce march\u00e9-l\u00e0 serait en mesure d\u2019imposer son standard \u00e0 tous les membres d\u2019un m\u00e9nage, chacun avec ses petits appareils \u00ab\u00a0individualis\u00e9s\u00a0\u00bb. Mais Apple est une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9quipements (hardware<\/em>), et la bataille ne sera pas gagn\u00e9e sur ce seul terrain. D\u00e9j\u00e0, elle a mis sur le march\u00e9 un t\u00e9l\u00e9viseur reli\u00e9 \u00e0 internet, sans beaucoup de succ\u00e8s.<\/p>\n

La seule strat\u00e9gie r\u00e9aliste pour Apple, c\u2019est de s\u2019allier avec les distributeurs multiplateformes de vid\u00e9os (films, s\u00e9ries, etc.), comme elle a su s\u2019allier avec les op\u00e9rateurs de mobiles pour imposer l’iPhone. Mais est-ce que les distributeurs sont pr\u00eats \u00e0 accepter un t\u00e9l\u00e9viseur centr\u00e9 sur les applications Apple, c’est-\u00e0-dire \u00e0 partager leurs cha\u00eenes avec des applications iOS o\u00f9 l\u2019App Store devient un r\u00e9seau de distribution suppl\u00e9mentaire\u00a0? Seulement s\u2019ils pensent pouvoir pr\u00e9server le syst\u00e8me actuel de revenus provenant des abonnements, ou si, en laissant Apple faire un accord avec l\u2019un des leurs, ils seront oblig\u00e9s d\u2019\u00e9viter des pertes catastrophiques \u00e0 la suite d\u2019un changement de comportement chez les (jeunes) t\u00e9l\u00e9spectateurs. Pour l\u2019instant, la situation reste bloqu\u00e9e et attend d\u2019\u00eatre d\u00e9cant\u00e9e.<\/p>\n

Source\u00a0: \u00ab\u00a0Financial Times\u00a0\u00bb, janv. 2, 2013.<\/em><\/p>\n

Les s\u00e9ries fran\u00e7aises sont \u00e0 la mode et visent l’export<\/strong><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/a>\u00ab <\/span>La prod<\/em><\/span>uction fran\u00e7aise qui conna\u00eet un renouveau se trouve \u00e0 un moment charni\u00e8re de son histoire, <\/em>note Mathieu B\u00e9jot, d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 g\u00e9n\u00e9ral de TV France International (TVFI). Elle est confront\u00e9e \u00e0 un march\u00e9 international de plus en plus concurrentiel et tourn\u00e9 vers des productions locales. Il faut donc trouver de nouveaux moyens d’en assurer une plus large diffusion et une meilleure promotion, aussi bien dans l’int\u00e9r\u00eat des industries culturelles fran\u00e7aises que pour contribuer \u00e0 cr\u00e9er et \u00e0 renforcer du d\u00e9sir de France<\/em> \u00bb.<\/p>\n

Doucement, mais s\u00fbrement, les s\u00e9ries fran\u00e7aises commencent \u00e0 percer sur le march\u00e9 international, m\u00eame sur le march\u00e9 britannique, r\u00e9put\u00e9 difficile. R\u00e9cemment (16-20 janvier), la deuxi\u00e8me \u00e9dition des rencontres \u00ab Totally Serialized \u00bb, organis\u00e9es par l’Institut fran\u00e7ais de Londr\u00e8s, a r\u00e9uni plus de 2500 personnes venues visionner en avant-premi\u00e8re les derni\u00e8res s\u00e9ries fran\u00e7aises (Les Revenants <\/em>de Canal +, les Hommes de l’ombre\u00a0<\/em>de France 2, et Ainsi soient-ils<\/em> d’Arte, entre autres). Engrenages <\/em>(Canal +) a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e avec succ\u00e8s en version originale sous-titr\u00e9e (Spiral <\/em>sur BBC4). Borgia <\/em>(Canal +) est accessible sur Netflix UK, et la cha\u00eene Sky Arts a acquis les droits de Hard <\/em>et Maison close <\/em>(Canal +), d’o\u00f9 l’engouement actuel des cha\u00eenes fran\u00e7aises pour les coproductions internationales (Le Transporteur<\/em> sur M6, Barbarella<\/em> bient\u00f4t sur Canal +), afin de faire sortir leurs s\u00e9ries de l’Hexagone.<\/p>\n

Commentaire. <\/strong>Une nouvelle voix de la France \u00e0 l’\u00e9tranger? \u00ab Produit d’escorte \u00bb pour les exportations fran\u00e7aises en g\u00e9n\u00e9ral ? On suivra avec int\u00e9r\u00eat les r\u00e9percussions \u00e9ventuelles de la d\u00e9claration d’intention de M. B\u00e9jot sur la forme et sur le contenu des s\u00e9ries fran\u00e7aises.<\/p>\n

Source: Daniel Psenny, \u00ab\u00a0Le Monde T\u00e9l\u00e9visions\u00a0\u00bb, no. 21164, 4 f\u00e9vrier 2013.<\/em><\/p>\n

R\u00e9sum\u00e9s par David Buxton.<\/em><\/p>\n

\u00a0Lire les autres articles de la rubrique<\/a><\/em><\/p>\n

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F\u00e9vrier 2013
\nContenu :
\n 1 Facebook d\u00e9tr\u00f4nera-t-il Google comme moteur de recherche ?
\n 2 Comment les m\u00e9dias num\u00e9riques pourraient s\u2019adapter \u00e0 un monde post-PC
\n 3 Quelques le\u00e7ons tir\u00e9es du \u00ab Consumer Electronics Show \u00bb \u00e0 Las Vegas (janvier 2013) \u00e0 destination des professionnels de marketing
\n 4 \u00c0 votre service : un \u00ab valet m\u00e9dias sociaux \u00bb qui fait vos tweets
\n 5 Apple doit planter son drapeau dans les salons (suite aux \u00ab Actualit\u00e9s #4 \u00bb)
\n 6 Les s\u00e9ries fran\u00e7aises sont \u00e0 la mode et visent l\u2019export<\/p>\n","protected":false},"author":1294,"featured_media":2614,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[80,687,755,651],"tags":[126],"coauthors":[193],"class_list":["post-2492","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-facebook","category-internet","category-reseauxsociaux","tag-medias-numeriques"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2492","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1294"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2492"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2492\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2614"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2492"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2492"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2492"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=2492"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}