{"id":23093,"date":"2016-09-01T01:00:20","date_gmt":"2016-08-31T23:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/?p=23093"},"modified":"2019-04-26T10:15:45","modified_gmt":"2019-04-26T08:15:45","slug":"mini-film-publicitaire-chine-li-huisi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/mini-film-publicitaire-chine-li-huisi\/","title":{"rendered":"Le mini film publicitaire en Chine – LI Huisi (\u674e\u6167\u601d)"},"content":{"rendered":"
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Ci-dessus : <\/em>Taureau, un mini film produit par Cristal Orange Hotel<\/em><\/span><\/p>\n

Publicitaire \u00e0 80%, le mini film [\u5fae\u7535\u5f71 wei (micro) -dianying (film)] est un quasi genre en Chine, bien que le format s’\u00e9tende de 90 secondes \u00e0 40 minutes. Pour des raisons \u00e9videntes, on ne peut pas le traduire par \u00ab microfilm \u00bb en fran\u00e7ais, o\u00f9 le terme chinois couvre diversement le spot publicitaire, le clip, le film promotionnel, le (tr\u00e8s) court m\u00e9trage, le moyen m\u00e9trage, le short film<\/em>, le film d’entreprise, et dans certains cas la vid\u00e9o exp\u00e9rimentale, le sketch et la vid\u00e9o gag. D’un ton plus libre que le long m\u00e9trage qui est soumis \u00e0 la censure, le mini film chinois attire une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de r\u00e9alisateurs, professionnels et amateurs, et suscite l’enthousiasme d’un jeune public, qui rappelle l’engouement pour le spot publicitaire en France dans les ann\u00e9es 1980. Finalement, certains mini films ont d\u00e9montr\u00e9 leur capacit\u00e9 \u00e0 int\u00e9grer l’offre de la VOD payante, ce qui pourrait donner dans l’avenir le film publicitaire cofinanc\u00e9 par des annonceurs et des consommateurs.<\/strong><\/span><\/p>\n

Le mini film chinois<\/span><\/h2>\n

En 2010, une nouvelle forme de publicit\u00e9, le mini film, a \u00e9merg\u00e9 en Chine, qu’on peut d\u00e9finir comme une publicit\u00e9 pour des produits ou des marques, sous forme de court-m\u00e9trage avec une intrigue. La dur\u00e9e du mini film va de 90 secondes \u00e0 40 minutes, et le tournage dure entre une et deux semaines. Le co\u00fbt de production oscille entre 50 000 RMB (environ 7 000 euros) et 2 millions RMB (environ 280 000 euros), ce qui revient \u00e0 beaucoup moins cher qu’un spot de 30 secondes pour la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

R\u00e9alis\u00e9s par des amateurs aussi bien que par des professionnels, les mini films sont financ\u00e9s par des agences publicitaires, des marques, des entreprises et des sites d\u2019h\u00e9bergement de vid\u00e9os. \u00ab Nous avons principalement deux types des clients<\/em> \u00bb, dit Jacky Wang, r\u00e9alisateur de mini films publicitaires. Premi\u00e8rement, les agences publicitaires. Ils ont d\u00e9j\u00e0 les clients qui veulent mettre leurs publicit\u00e9s sur l\u2019Internet sous forme de mini film. Leurs clients demandent \u00e0 ces agences de faire le plan et apr\u00e8s ces agences nous demandent de filmer et de prendre en charge la production du mini film. Deuxi\u00e8mement, les marques ou les entreprises nous contactent directement, comme China Unicom et Vtron. Ils stipulent leurs besoins et leurs demandes. Nous proposons des id\u00e9es. Nous d\u00e9cidons comment tourner le mini film. Nous sommes charg\u00e9s de chaque \u00e9tape de la production. Il y a aussi le troisi\u00e8me type de clients qui prennent de plus en plus de pouvoir, les sites web d\u2019h\u00e9bergement de vid\u00e9os, tels que Youku, Tudou, Tencent vid\u00e9o, etc. En fait, maintenant, Youku n\u2019est pas seulement un site d\u2019h\u00e9bergement de vid\u00e9os, mais aussi un interm\u00e9diaire publicitaire, qui ressemble \u00e0 une agence publicitaire. Les clients demandent \u00e0 Youku de placer les mini films et il nous demande de les filmer. Nous servons directement Youku<\/em> \u00bb [1].<\/p>\n