{"id":21234,"date":"2016-03-01T03:00:48","date_gmt":"2016-03-01T02:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/?p=21234"},"modified":"2016-03-31T09:36:36","modified_gmt":"2016-03-31T07:36:36","slug":"actualites-des-industries-culturelles-et-numeriques-40-mars-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/actualites-des-industries-culturelles-et-numeriques-40-mars-2016\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s des industries culturelles et num\u00e9riques #40, mars 2016"},"content":{"rendered":"
\"image_pdf\"<\/a>\"image_print\"<\/a><\/div>

La Web-revue : de la Kulturindustrie<\/em> d\u2019hier aux industries culturelles, cr\u00e9atives et num\u00e9riques d\u2019aujourd\u2019hui, s\u2019est ouvert un champ interdisciplinaire pour tous ceux dont les recherches interrogent la culture populaire industrialis\u00e9e et les m\u00e9dias. Cette rubrique propose de suivre les actualit\u00e9s des industries culturelles et num\u00e9riques du c\u00f4t\u00e9 des acteurs professionnels, qui sont souvent divis\u00e9s quant \u00e0 la bonne strat\u00e9gie \u00e0 adopter face \u00e0 l\u2019innovation constante, d\u2019o\u00f9 des d\u00e9bats \u00ab internes \u00bb dont doit tenir compte l\u2019approche critique de la Web-revue.<\/strong><\/p>\n

Interdit \u00e0 la reproduction payante.<\/p>\n

Des robots intelligents, des algorithmes et des hommes (la quatri\u00e8me r\u00e9volution industrielle ?)
\n<\/span><\/h2>\n

\"hubo\"<\/a>Au Forum \u00e9conomique mondial<\/a> de Davos (Suisse) en janvier, raout mondain et m\u00e9diatique annuel qui a r\u00e9uni 2500 participants incluant grands patrons (Facebook, Google, Alibaba, la banque J. P. Morgan, Uber, Airbnb), financiers, universitaires, journalistes et politiques du monde entier (Manuel Vals et Emmanuel Macron pour la France), un Cor\u00e9en a vol\u00e9 la vedette : Hubo<\/a>, un robot qui sait conduire une voiture, bricoler, ouvrir une porte, tourner une valve, pousser un bouton. Les organisateurs du Forum ont plac\u00e9 l’\u00e9dition de 2016 sous le signe de la \u00ab quatri\u00e8me r\u00e9volution industrielle \u00bb, qui d\u00e9signe la nouvelle vague technologique qui s’annoncerait : intelligence artificielle, r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, nano- et biotechnologies, impression 3D, robotique, le big data<\/em>.<\/p>\n

\"Klaus
Klaus Schwab (1938-)<\/figcaption><\/figure>\n

D’apr\u00e8s une \u00e9tude tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9e r\u00e9alis\u00e9e pour le Forum aupr\u00e8s des services des ressources humaines d’entreprises issues de 15 pays \u00ab d\u00e9velopp\u00e9s \u00bb repr\u00e9sentant 65 % des salari\u00e9s mondiaux, ces innovations devraient aboutir \u00e0 la suppression de 7,1 millions d’emplois dans les cinq ans \u00e0 venir, contre la cr\u00e9ation de seulement 2 millions, soit une perte de 5 millions. Dans le m\u00eame temps, l’Organisation internationale du Travail, agence de l’ONU, pr\u00e9voit 11 millions de ch\u00f4meurs suppl\u00e9mentaires dans le monde d’ici \u00e0 2020, qui touchera prioritairement des employ\u00e9s de bureau, et ensuite certaines professions. Pour Klaus Schwab<\/a>, fondateur du Forum, il s’agit d’une \u00e8re o\u00f9 \u00ab la fusion des technologies efface les fronti\u00e8res entre les sph\u00e8res physique, biologique et num\u00e9rique <\/em>\u00bb. C’est \u00ab mind-blowing<\/em> \u00bb (qui fait \u00e9clater l’esprit), pour Bill Gates, pr\u00e9sident de Microsoft.<\/p>\n

\"Vitalik<\/a>
Vitalik Buterin (1994-)<\/figcaption><\/figure>\n

Les algorithmes savent d\u00e9j\u00e0 \u00e9crire des articles de presse (des comptes-rendus de rencontres sportives par exemple), donner des conseils juridiques et financiers, faire de la comptabilit\u00e9, poser un diagnostic m\u00e9dical. Si la grande affaire du 20e si\u00e8cle a \u00e9t\u00e9 le remplacement de travail manuel par des machines, celle du 21e serait le remplacement du travail intellectuel par des machines intelligentes. L’ub\u00e9risation du monde, o\u00f9 les comp\u00e9tences seront pay\u00e9es \u00ab au projet \u00bb, et non par des salaires stables, n’est que dans son enfance.<\/p>\n

Un nouveau d\u00e9veloppement, chapeaut\u00e9 par la fondation Ethereum<\/a> pr\u00e9sid\u00e9e par le jeune g\u00e9nie russo-canadien Vitalik Buterin<\/a>, est la technologie blockchain<\/a> <\/em>(base de donn\u00e9es d\u00e9centralis\u00e9e, ouverte et inviolable, plus sophistiqu\u00e9e que la monnaie bitcoin<\/a> qui la sert de mod\u00e8le). En gros, la blockchain <\/em>(cha\u00eene de blocs) permettra aux ordinateurs connect\u00e9s \u00e0 son \u00e9cosyst\u00e8me d’automatiser des relations d’affaires ; plus besoin d’interm\u00e9diaires, que ce soit des avocats, des banquiers, des comptables, des managers ou des cadres d’entreprise. La start-up Colony.io<\/a>, par exemple, permettra de cr\u00e9er des entreprises en ligne en liant des professionnels partout dans le monde, qui seront r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s en fonction de leur contribution r\u00e9elle \u00e0 la cha\u00eene de valeur. Selon Buterin, na\u00eff \u00e0 cet \u00e9gard, les blockchains <\/em>vont redonner \u00ab le pouvoir aux individus <\/em>\u00bb, en s’attaquant \u00e0 la finance : \u00ab J’esp\u00e8re que les blockchains contribueront \u00e0 \u00e9liminer des emplois trop bien pay\u00e9s <\/em>\u00bb. Cette technologie touchera, selon lui, des milliards d’utilisateurs dans cinq ans. Des entreprises et des r\u00e9seaux sociaux centralis\u00e9s comme Facebook, eBay et Amazon pourraient aussi se trouver menac\u00e9s (voir l’interview avec lien ci-dessous).<\/p>\n

\"Isaac<\/a>
Isaac Azimov (1920-92)<\/figcaption><\/figure>\n

Deux \u00e9conomistes de l’universit\u00e9 d’Oxford, Carl Benedikt Frey et Michael Osborne ont publi\u00e9 en 2013 une \u00e9tude<\/a> o\u00f9 ils \u00e9valuaient \u00e0 47% la proportion d’emplois menac\u00e9s par l’automatisation aux \u00c9tats-Unis. Leur m\u00e9thode donne 42% en France (selon le cabinet Roland Berger) et 38% au Royaume-Uni. Dans un rapport publi\u00e9 en janvier, la Banque mondiale \u00e9tend ces calculs \u00e0 des pays \u00e9mergents : 65% d’emplois menac\u00e9s en Argentine, 69% en Inde, 72% en Tha\u00eflande, 77% en Chine, et 85% en \u00c9thiopie. Une fois n’est pas coutume, le rapport cite l’auteur de science-fiction Isaac Azimov<\/a> d\u00e9crivant le monde de 2014 dans un essai \u00e9crit en 1964 : \u00ab Les quelques heureux qui pourront \u00eatre impliqu\u00e9s dans n’importe quelle forme de travail cr\u00e9atif formeront la vraie \u00e9lite de l’humanit\u00e9, car eux seuls feront plus que servir une machine<\/em> \u00bb (Visite de l’Exposition universelle de New York de 2014<\/a><\/em>).<\/p>\n

Il y va de l’avenir de la classe moyenne, \u00e9pine dorsale de la d\u00e9mocratie lib\u00e9rale, et au-del\u00e0, de la soci\u00e9t\u00e9 m\u00eame, menac\u00e9e d’une mont\u00e9e des in\u00e9galit\u00e9s \u00e0 un point critique. Vus en termes de la rentabilit\u00e9 de l’entreprise individuelle, presque tous les emplois (salari\u00e9s) dans les pays d\u00e9velopp\u00e9s pourraient \u00eatre jug\u00e9s \u00ab trop bien pay\u00e9s<\/em> \u00bb. Mais quid de la reproduction du syst\u00e8me, en l’occurrence du cycle de la production qui n\u00e9cessite une masse de consommateurs solvables, faute de quoi les stocks s’entassent dans les entrep\u00f4ts ? Quelle serait l’organisation sociale (postcapitaliste ?) qui pourrait int\u00e9grer des machines intelligentes en son sein, sans rejeter la grande majorit\u00e9 des citoyens au rebut, dans un r\u00e9gime forcement autoritaire ?<\/p>\n

\"Charles<\/a>
Chuck Robbins (1950-)<\/figcaption><\/figure>\n

Ces questions \u00e9taient pos\u00e9es aussi par les \u00e9lites politiques et \u00e9conomiques \u00e0 Davos, chez qui l’inqui\u00e9tude est r\u00e9elle. \u00ab L’accent doit \u00eatre mis sur les comp\u00e9tences, pas sur les emplois <\/em>\u00bb, r\u00e9pond Satya Nadella, PDG de Microsoft, exemple parfait d’une langue de bois qui ne fonctionne plus. D’autres dirigeants mettent l’accent sur la protection forcement \u00e9thique des donn\u00e9es priv\u00e9es. Selon Charles (Chuck) Robbins, PDG de Cisco : \u00ab Un nouveau degr\u00e9 de confiance est requis, au-del\u00e0 de tout ce que nous avons connu dans l’histoire : confiance dans les syst\u00e8mes qui g\u00e8rent les donn\u00e9es, dans les gens qui ont acc\u00e8s aux donn\u00e9es, dans les technologies qui prot\u00e8gent les donn\u00e9es\u00a0<\/em>\u00bb. V\u0153u pieux, si ce n’est pas pour appuyer la cr\u00e9ation des emplois dans la cybers\u00e9curit\u00e9, chacun voyant midi \u00e0 sa porte. Sans un minimum de confiance, aucune soci\u00e9t\u00e9 n’est viable. M\u00eame les experts de la banque am\u00e9ricaine Citi \u00e9voquent la mise en place de politiques keyn\u00e9siennes radicales comme le cr\u00e9dit d’imp\u00f4t pour les laiss\u00e9s-pour-compte, et le partage g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 du travail. Le d\u00e9bat va s’ouvrir, d’une fa\u00e7on ou d’une autre.<\/p>\n

Sources : \u00ab\u00a0Des robots et des hommes \u00e0 Davos\u00a0\u00bb (Philippe Escande), <\/em>Le Monde, suppl\u00e9ment \u00c9conomie et Entreprise, 20 janv. 2016, p. 1 ; \u00ab\u00a0\u00a0\u00bbDemain, une \u00e9poque formidable\u00a0\u00bb (Sylvie Kauffmann), <\/em>Le Monde, 31 d\u00e9c.\/1 f\u00e9vr., 2016, p. 24 ; \u00ab\u00a0Ethereum, la blockchain qui s’attaque au monde de l’entreprise<\/a>\u00a0\u00bb (Nicolas Madelaine), <\/em>Les \u00c9chos, 14 janv. 2016, p. 22 ; interview avec Vitalik Buterin<\/a>, <\/em>Les \u00c9chos, 13 janv., 2016 ; \u00ab\u00a0La grande panne de l’emploi<\/a>\u00a0\u00bb (Jean-Marc Vittori), <\/em>Les \u00c9chos, 9 f\u00e9vrier 2016, p. 10.<\/em><\/p>\n

La s\u00e9rie X-Files<\/em> est de retour<\/span><\/h2>\n
\"Scully
Anderson et Duchovny, 2016.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Chris<\/a>
Chris Carter (1957-), producteur<\/figcaption><\/figure>\n

X-Files<\/em> est revenu sur la cha\u00eene Fox en janvier, dans une minis\u00e9rie de six \u00e9pisodes (\u00ab event series<\/em> \u00bb), actuellement diffus\u00e9e sur M6. Le premier et le sixi\u00e8me \u00e9pisodes revisitent le grand th\u00e8me d’une conspiration extraterrestre, alors que les autres proposent des intrigues autonomes (stand alone<\/em>). D\u00e9j\u00e0, en 2008, les deux agents du FBI, Fox Mulder et Dana Scully, s’\u00e9taient r\u00e9unis dans un deuxi\u00e8me film, X-Files : R\u00e9g\u00e9n\u00e9ration <\/em>(Chris Carter<\/a>), qui avait pris le parti de ne pas renouer avec la mythologie extraterrestre. L’\u00e9chec commercial du film, jug\u00e9 faible par les fans et par les critiques, a laiss\u00e9 penser que la page \u00e9tait d\u00e9finitivement tourn\u00e9e. Deux facteurs ont contribu\u00e9 \u00e0 la r\u00e9animation de la s\u00e9rie. D’abord, on estime que le climat politique aux \u00c9tats-Unis est de nouveau compatible avec l’ambiance parano\u00efaque de la s\u00e9rie, apr\u00e8s les r\u00e9v\u00e9lations d’Edward Snowden sur l’espionnage des citoyens pratiqu\u00e9 sur une grande \u00e9chelle par la National Security Agency (NSA), avec la complicit\u00e9 de Google entre autres (Actualit\u00e9s #29<\/a>) ; Snowden est explicitement mentionn\u00e9 dans le premier \u00e9pisode. Ensuite, surpris au forum Comic-Con 2013 \u00e0 San Diego par l’enthousiasme des fans de la bande dessin\u00e9e inspir\u00e9e par la s\u00e9rie, David Duchovny (Mulder) a su convaincre la Fox de se lancer de nouveau sous forme de minis\u00e9rie, qui laisse les options ouvertes pour Fox et pour les deux com\u00e9diens principaux (\u00e0 noter que Gillian Anderson a d\u00fb se battre pour obtenir la m\u00eame r\u00e9mun\u00e9ration que son partenaire).<\/p>\n

\"xfiles\"<\/a>D’\u00e9vidence, ce qui est vis\u00e9 en premier lieu, c’est le march\u00e9 de la nostalgie, vu comme tremplin pour se lancer \u00e0 la conqu\u00eate de nouvelles audiences, car contrairement \u00e0 d’autres relances anecdotiques (Dallas <\/em>2012-14, 40 \u00e9pisodes \u00e0 faible audience sur TNT ; Le Prisonnier<\/em>, 2009, 6 \u00e9pisodes sur AMC), on retrouve les com\u00e9diens d’origine, vieillis : Duchovny a 55 ans, et Gillian Anderson (Scully), 47 ans. Le besoin de nostalgie est \u00e9voqu\u00e9 par Anderson : \u00ab Je me rends compte que, m\u00eame si certains s’attendaient \u00e0 quelque chose d’aussi r\u00e9volutionnaire qu’\u00e0 l’\u00e9poque, ce n’est pas vraiment ce que le public <\/em>d\u00e9sire. Ils veulent que ce soit comme avant… Il ne faut pas essayer de r\u00e9parer ce qui n’est pas cass\u00e9<\/em> \u00bb (Variety<\/em>). Dans la foul\u00e9e, on apprend que cette ann\u00e9e, le r\u00e9alisateur David Lynch<\/a> commencera le tournage (pour la cha\u00eene de c\u00e2ble Showtime) d’une troisi\u00e8me saison de neuf \u00e9pisodes de Twin Peaks<\/a><\/em>, toujours avec l’acteur de la s\u00e9rie originale d’il y a 26 ans, Kyle MacLachlan. CBS pr\u00e9pare le tournage du pilote d’un reboot <\/em>de MacGyver<\/em> (1985-92), situ\u00e9 sept ans avant la s\u00e9rie originale (prequel<\/em>), et la Fox a annonc\u00e9 une nouvelle event series <\/em>r\u00e9unissant les acteurs originaux de Prison Break<\/em> (2005-09).<\/p>\n

La r\u00e9action critique \u00e0 la reprise de X-Files <\/em>a \u00e9t\u00e9 plus que mitig\u00e9e ; le blogueur Pierre S\u00e9risier sur le site du Monde <\/em>est particuli\u00e8rement cinglant (\u00ab ce retour est avant tout une exploitation sans fard de la nostalgie et pas grand-chose de plus <\/em>\u00bb). \u00c9crivant dans la revue professionnelle am\u00e9ricaine Variety<\/em> (lien ci-dessous), la critique Maureen Ryan a parl\u00e9 d’une saison \u00ab inexplicablement b\u00e2cl\u00e9e<\/em> \u00bb : \u00ab c’\u00e9tait comme si quelqu’un avait mis un assortiment d’\u00e9l\u00e9ments provenant de la s\u00e9rie originale dans un mixeur et avait servi la bouillie r\u00e9sultante en de grands tas d’expos\u00e9s lourdingues <\/em>\u00bb. Le premier \u00e9pisode (\u00ab My Struggle \u00bb) a tout de m\u00eame \u00e9t\u00e9 regard\u00e9 par 16,2 millions (21,4 millions en incluant le visionnage en diff\u00e9r\u00e9), un bon score dans l’\u00e9cosyst\u00e8me t\u00e9l\u00e9visuel actuel ; le sixi\u00e8me est tomb\u00e9 \u00e0 7,6 millions, ce qui fait une moyenne honorable de 9,53 millions. (Par comparaison, une autre event<\/em> series <\/em>de la Fox, 24 : live another day <\/em>(2014), n’a eu qu’une audience de 8,08 millions pour le premier \u00e9pisode, et 6,47 millions pour le douzi\u00e8me et dernier ; il n’emp\u00eache, une nouvelle saison, sans Kieffer Sutherland, est en pr\u00e9paration).<\/p>\n

\"Maureen<\/a>
Maureen Ryan<\/figcaption><\/figure>\n

En attendant l’annonce officielle de la Fox, Chris Carter se dit convaincu qu’il y aura une onzi\u00e8me saison, plus \u00e9toff\u00e9e. \u00c9crivant dans Variety<\/em> (lien ci-dessous), le journaliste Brian Lowry affirme qu’un renouvellement n’est pas gagn\u00e9 d’avance, et que l’absence d’annonce \u00e0 cet effet sugg\u00e8re que la Fox h\u00e9site. Le probl\u00e8me, selon lui, est que, contrairement \u00e0 des s\u00e9ries comme 24<\/em> qui peuvent int\u00e9grer assez facilement de nouveaux personnages, un prolongement convaincant de X-Files<\/em> risque d’\u00eatre difficile, compte tenu de sa structure complexe, et de sa d\u00e9pendance des deux com\u00e9diens principaux. Selon Maureen Ryan, \u00e9galement dans Variety<\/em>, \u00ab il faudrait reprendre s\u00e9rieusement en main la s\u00e9rie, laiss\u00e9e maladroitement dans un \u00e9tat d\u00e9sordonn\u00e9 <\/em>\u00bb. Quoi qu’il en soit, la r\u00e9surrection des s\u00e9ries anciennes, parfois sous forme de reboot,<\/em> est devenue une tendance lourde de la t\u00e9l\u00e9vision am\u00e9ricaine.<\/p>\n

Sources : \u00ab\u00a0X-Files, les affaires reprennent<\/a>\u00a0\u00bb (Alexandre Hervaud), Lib\u00e9ration, 23\/24 janv. 2016 ; \u00ab\u00a0The X-Files : How Fox revived Mulder and Scully’s search for truth<\/a>\u00a0\u00bb (Geoff Berkshire), Variety, jan. 19, 2016 ; \u00ab\u00a0The X-Files – un retour bien laborieux<\/a>\u00a0\u00bb (Pierre S\u00e9risier), site du Monde, post\u00e9 25 janv. 2016 ; \u00ab\u00a0The X-Files (season 10)<\/a>\u00ab\u00a0, entr\u00e9e wikipedia ; \u00ab\u00a024 : live another day<\/a>\u00ab\u00a0, entr\u00e9e wikipedia ; site \u00ab\u00a0TV series finale\u00a0\u00bb (le reboot de \u00ab\u00a0MacGyver<\/a>\u00ab\u00a0), post\u00e9 le 24 f\u00e9v. 2016 ; http:\/\/tvline.com\/2016\/02\/22\/x-files-season-11-spoilers-william-chris-carter-interview\/<\/a> ; http:\/\/variety.com\/2016\/tv\/columns\/x-files-revival-finale-renewal-prison-break-24-1201712314\/<\/a> (Brian Lowry) ; http:\/\/variety.com\/2016\/tv\/features\/the-x-files-season-finale-review-my-struggle-ii-1201712181\/<\/a>(Maureen Ryan).
\n<\/em><\/p>\n

Les s\u00e9ries fran\u00e7aises ont la cote (2)
\n<\/span><\/h2>\n

Plus de 600 heures de fiction fran\u00e7aise en plus ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es en 2015. L’effort a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9 entre les cha\u00eenes historiques (environ 300 heures) et les nouvelles de la TNT qui, pauvret\u00e9 oblige, ont tendance \u00e0 faire des rediffusions. Si tous les groupes investissent dans la fiction, il existe des \u00e9carts importants : TF1 a investi 140 millions d’euros l’an dernier (stable par rapport \u00e0 2014), France T\u00e9l\u00e9visions, 215 millions (chiffre de 2014) et M6, 30 millions (stable).<\/p>\n

\"chance\"<\/a>Comme l’a expliqu\u00e9 un sp\u00e9cialiste cit\u00e9 par Les \u00c9chos <\/em>: \u00ab Les prix des hits de la fiction am\u00e9ricaine ont grimp\u00e9 ces derniers temps. Et il est devenu de plus en plus difficile d’avoir acc\u00e8s aux \u00ab\u00a0meilleurs\u00a0\u00bb s\u00e9ries, compte tenu de l’arriv\u00e9e de nombreux intervenants, comme Netflix par exemple <\/em>\u00bb. <\/em>Le co\u00fbt moyen de production d’un \u00e9pisode d’une s\u00e9rie fran\u00e7aise est d’environ un million d’euros, alors que l’acquisition d’une soir\u00e9e Mentalist<\/em> avec plusieurs \u00e9pisodes co\u00fbterait moins de 500 000 euros. Mais les calculs de rentabilit\u00e9 sont plus complexes : en produisant ou en coproduisant une s\u00e9rie, une cha\u00eene peut esp\u00e9rer des recettes futures sur le march\u00e9 international. M\u00eame si les grandes cha\u00eenes ont des obligations r\u00e9glementaires, il s’agit surtout de soigner leur image de marque, car une cha\u00eene qui ne produit pas de fictions originales de qualit\u00e9 est rel\u00e9gu\u00e9e en deuxi\u00e8me, voire en troisi\u00e8me division. Certaines fictions fran\u00e7aises ont tr\u00e8s bien march\u00e9 : citons le t\u00e9l\u00e9film L’Emprise\u00a0 <\/em>(TF1), 9,8 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs, et la minis\u00e9rie polici\u00e8re Une chance de trop <\/em>(TF1), 8,7 millions en moyenne pour ses six \u00e9pisodes. Dans le top 10 annuel des fictions en 2015, 7 sont fran\u00e7aises, contre 5 en 2013. Le nouveau d\u00e9riv\u00e9 (Actualit\u00e9s #36<\/a>) de la franchise am\u00e9ricaine locomotive, Les Experts :<\/em> cyber<\/em> est \u00e0 la peine, avec une audience qui tourne autour de 4 millions.<\/p>\n

Source : \u00ab\u00a0Les cha\u00eenes pl\u00e9biscitent la fiction fran\u00e7aise<\/a>\u00a0\u00bb (Marina Alcaraz), <\/em>Les \u00c9chos, 22-23 janv, 2016. <\/em>(Quelques pourcentages d’un sondage M\u00e9diam\u00e9trie cit\u00e9 dans cet article ne sont pas fiables \u00e0 mon avis, en raison de l’impr\u00e9cision de la cat\u00e9gorie \u00ab fan \u00bb).
\n<\/em><\/p>\n

Voir pr\u00e9c\u00e9demment sur les s\u00e9ries fran\u00e7aises : Actualit\u00e9s #35, octobre 2015<\/a>.<\/span><\/p>\n

Twitter doit se transformer pour \u00e9largir son public, et pour (enfin) gagner de l’argent<\/span><\/h2>\n

Depuis un certain temps, Twitter se retrouve dans l’incapacit\u00e9 \u00e0 gagner de nouveaux utilisateurs. Au quatri\u00e8me trimestre 2015, le r\u00e9seau social comptait 320 millions d’utilisateurs, soit autant que le trimestre pr\u00e9c\u00e9dent. Sur le dernier exercice, son chiffre d’affaires a atteint 2,2 milliards de dollars, en hausse de 58% en un an, mais c’est n\u00e9anmoins une perte de 521 millions de dollars. Son patron et cofondateur, Jack Dorsey, s’est donn\u00e9 comme priorit\u00e9 l’am\u00e9lioration du service : \u00ab Nous allons r\u00e9parer les fen\u00eatres cass\u00e9es, et tout ce qui pr\u00eate \u00e0 confusion<\/em> \u00bb, a-t-il dit dans sa lettre aux actionnaires, en citant l’exemple de l’arobase (@) dans le fil Twitter, jug\u00e9e inhibitive.<\/p>\n

\"Jack<\/a>
Jack Dorsey (1976-)<\/figcaption><\/figure>\n

Il est difficile pour Twitter d’\u00e9voluer sans faire fuir ses fid\u00e8les, comme en t\u00e9moigne la r\u00e9action \u00e0 l’annonce d’une nouvelle fonctionnalit\u00e9 donnant la possibilit\u00e9 \u00e0 l’internaute de faire appara\u00eetre en t\u00eate de son fil d’actualit\u00e9 les tweets les plus susceptibles de l’int\u00e9resser ; ce, gr\u00e2ce \u00e0 un algorithme. Pas mal d’abonn\u00e9s l’ont accus\u00e9 de \u00ab Facebookisation rampante <\/em>\u00bb. Condamn\u00e9 \u00e0 changer pour survivre, Twitter fait preuve d’un certain conservatisme. \u00ab Twitter souffre depuis plusieurs ann\u00e9es d’un manque d’innovation. En face, de nouvelles plateformes sont capables d’attirer de nouveaux membres, de les fid\u00e9liser et d’accro\u00eetre les interactions en utilisant des outils intelligents [recommandation, analyse de donn\u00e9es, localisation, etc.] <\/em>\u00bb, dit Jennifer Polk, analyste \u00e0 l’institut Gartner, qui cite Snapchat (Actualit\u00e9s #32<\/a>) et WhatsApp.<\/p>\n

\"polk\"<\/a>Hipster sur les bords, Jack Dorsey a rappel\u00e9 l’importance de la vid\u00e9o, et cherche \u00e0 mieux int\u00e9grer Vine, le service de minivid\u00e9o, et Periscope, achet\u00e9 en mars 2015 (Actualit\u00e9s #31<\/a>) : \u00ab Nous pensons que la vid\u00e9o live est un compl\u00e9ment naturel \u00e0 Twitter. Nous allons investir massivement dans ce premier \u00e9cran <\/em>\u00bb. <\/em>L’autre priorit\u00e9, c’est de rendre le r\u00e9seau plus attractif aux annonceurs, qui sont \u00e0 la base de son mod\u00e8le \u00e9conomique. \u00c0 cette fin, le site a fait des tests de publicit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 des tweets hors du r\u00e9seau, jug\u00e9s encourageants par Dorsey, qui estime \u00e0 500 millions le potentiel d’audience suppl\u00e9mentaire, et qui mise sur le contournement des bloqueurs de publicit\u00e9. Mais pour l’instant, rien n’est gagn\u00e9, au contraire. La valeur d’une action Twitter est tomb\u00e9e de 45 $ en 2013 (soit une capitalisation de 30 milliards en 2015) \u00e0 14,56 $ en janvier 2016.<\/p>\n

Source : \u00ab\u00a0Twitter incapable d’attirer le grand public\u00a0\u00bb (Sandrine Cassini), <\/em>Le Monde, suppl\u00e9ment \u00c9conomie et Entreprise, 12 f\u00e9vrier 2016, p. 6.<\/em><\/p>\n

Pr\u00e9c\u00e9demment \u00e0 propos de Twitter : Actualit\u00e9s #29, mars 2015<\/a>.<\/span><\/p>\n

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Mars 2016 Contenu : 1 Des robots intelligents, des algorithmes et des hommes (la quatri\u00e8me r\u00e9volution industrielle ?) 2 La s\u00e9rie X-Files est de retour 3 Les s\u00e9ries fran\u00e7aises ont la cote (2) 4 Twitter doit se transformer pour \u00e9largir son public, et pour (enfin) gagner de l’argent<\/p>\n","protected":false},"author":1294,"featured_media":18819,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[80,13,689,14,10,685,681,686],"tags":[886,897,898,825],"coauthors":[791],"class_list":["post-21234","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-numerique","category-publicite","category-serie-tv","category-television","category-televisionamericaine","category-televisionfrancaise","category-twitter","tag-intelligence-artificielle","tag-reboot","tag-remake","tag-serialite"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1294"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21234"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21234\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18819"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21234"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=21234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}