{"id":1693,"date":"2013-01-07T09:02:57","date_gmt":"2013-01-07T08:02:57","guid":{"rendered":"http:\/\/industrie-culturelle.com\/industrie-culturelle\/?p=1693"},"modified":"2015-06-19T22:14:25","modified_gmt":"2015-06-19T20:14:25","slug":"actualites-des-industries-culturelles-et-numeriques-5-janvier-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/actualites-des-industries-culturelles-et-numeriques-5-janvier-2013\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s des industries culturelles et num\u00e9riques #5 – janvier 2013"},"content":{"rendered":"
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Cette rubrique propose de suivre les actualit\u00e9s des industries culturelles du c\u00f4t\u00e9 des professionnels de la publicit\u00e9 et du marketing, v\u00e9ritables \u00ab intellectuels organiques \u00bb au sens d’Antonio Gramsci. Bien que totalement int\u00e9gr\u00e9s dans un syst\u00e8me \u00e9conomique organis\u00e9 autour de la maximisation des b\u00e9n\u00e9fices du capital priv\u00e9, ces professionnels sont souvent divis\u00e9s quant \u00e0 la bonne strat\u00e9gie \u00e0 adopter face \u00e0 l\u2019innovation technologique constante, d\u2019o\u00f9 des d\u00e9bats \u00ab internes \u00bb int\u00e9ressants dont doit tenir compte l\u2019approche critique de cette web-revue.<\/strong><\/p>\n

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La publicit\u00e9 pour appareils mobiles ne marche pas<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/a>D\u2019apr\u00e8s Adam Kleinberg, pr\u00e9sident de Traction, une agence de publicit\u00e9 \u00ab\u00a0interactive\u00a0\u00bb \u00e0 San Francisco, la publicit\u00e9 faite pour les appareils mobiles est en train d\u2019\u00e9chouer. Le fort taux de croissance peut impressionner, mais il part d\u2019un chiffre d\u2019affaires tr\u00e8s faible. Pour lui, l\u2019optimisme qui pr\u00e9vaut actuellement dans l\u2019industrie est fond\u00e9 sur du \u00ab\u00a0hype<\/em>\u00a0\u00bb (mot datant des ann\u00e9es 1960 pour de la publicit\u00e9 exag\u00e9r\u00e9e\u00a0; en fran\u00e7ais, on dirait \u00ab\u00a0de la com\u00a0\u00bb).<\/p>\n

Le probl\u00e8me se r\u00e9sume \u00e0 ceci\u00a0: les appareils mobiles ont permis la collecte de donn\u00e9es sur le comportement des consommateurs m\u00e9langeant des facteurs d\u00e9mographiques, g\u00e9ographiques, et psychologiques, d\u2019une quantit\u00e9 et d\u2019une qualit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent, mais l\u2019industrie publicitaire n\u2019a pas encore r\u00e9ussi \u00e0 adapter ce niveau de ciblage sup\u00e9rieur aux petits \u00e9crans sans \u00ab\u00a0interrompre\u00a0\u00bb\u00a0 grossi\u00e8rement l\u2019usage ordinaire. Certains pr\u00e9tendent que le taux de cliquage sur les appareils mobiles est sup\u00e9rieur que celui sur les postes fixes, mais un rapport r\u00e9cent de Goldspot Media d\u00e9montre que 38\u00a0% des cliques sur les mobiles sont dues \u00e0 des \u00ab\u00a0gros pouces maladroits\u00a0\u00bb. Facebook a cr\u00e9\u00e9 des annonces qui interrompent \u00ab\u00a0minimalement\u00a0\u00bb\u00a0: 14\u00a0% de ses revenus publicitaires proviennent d\u00e9sormais des mobiles, et la valeur de l\u2019action est pass\u00e9e de 19\u00a0$ \u00e0 27\u00a0$ en cons\u00e9quence. Mais pour Kleinberg, les possibilit\u00e9s pour de la croissance \u00e0 long terme restent faibles\u00a0: le \u00ab\u00a0minimalisme\u00a0\u00bb ne fait que baisser le co\u00fbt de l\u2019annonce qui reste invasive tout de m\u00eame.<\/p>\n

Il faudra donc accro\u00eetre la valeur apport\u00e9e par la publicit\u00e9, dans l\u2019approfondissement de la relation entre marques et consommateurs. Kleinberg cite le lien \u00e9tabli par Nike entre leurs produits de sports et les applications, qui mesurent l\u2019\u00e9tat de sant\u00e9 du consommateur. Le salut de l\u2019industrie se trouvera l\u00e0, et non dans les banni\u00e8res d\u2019annonces, rejet\u00e9es par les jeunes consommateurs tant convoit\u00e9s.<\/p>\n

Source\u00a0: \u00ab\u00a0Advertising Age\u00a0\u00bb, d\u00e9c. 19, 2012.<\/em><\/p>\n

La publicit\u00e9 \u00ab\u00a0native\u00a0\u00bb doit ajouter de la valeur<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/a>Pour Ari Jacoby, pr\u00e9sident et fondateur de Solve Media, une annonce \u00ab\u00a0sponsoris\u00e9e\u00a0\u00bb qui rate sa cible est aussi \u00ab\u00a0invasive\u00a0\u00bb qu\u2019une banni\u00e8re\u00a0; en fait, elle est pire, car elle casse la relation positive existant entre les consommateurs et ce que les int\u00e9resse. La mauvaise publicit\u00e9 \u00ab native \u00bb contamine donc ce que les consommateurs recherchent spontan\u00e9ment. Il faut que les marques \u00e9voluent vers la cr\u00e9ation de valeur \u00e0 travers l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience des nouveaux m\u00e9dias pour les consommateurs.<\/p>\n

Ceux-ci ne sont plus \u00ab\u00a0captifs\u00a0\u00bb d\u2019un petit nombre de supports m\u00e9diatiques. Ils ne veulent plus \u00eatre interrompus, ni \u00ab\u00a0vendus\u00a0\u00bb (d\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude r\u00e9cente de l\u2019agence de marketing Forrester, 70% des usagers d\u2019appareils mobiles trouvent la publicit\u00e9 \u00ab\u00a0invasive \u00bb, et 66% \u00ab\u00a0aga\u00e7ante \u00bb, chiffres tr\u00e8s sup\u00e9rieurs aux r\u00e9ponses concernant la t\u00e9l\u00e9vision ou l\u2019internet). L\u2019exp\u00e9rience des r\u00e9seaux sociaux d\u00e9montre que si l\u2019on leur apporte de la valeur (contenus int\u00e9ressants, r\u00e9ellement utiles), les gens sont r\u00e9ceptifs au point de vouloir rejoindre une \u00ab\u00a0communaut\u00e9\u00a0\u00bb de consommateurs en ligne. Il s\u2019agit d\u2019accompagner les consommateurs dans la vie. Mais les marques devront m\u00e9riter ce droit, fond\u00e9 sur l\u2019id\u00e9e sur la publicit\u00e9 est au service d\u2019un id\u00e9al sup\u00e9rieur, celui de l\u2019int\u00e9r\u00eat du consommateur et non celui de la marque.<\/p>\n

Commentaire<\/strong>\u00a0: les propos de Jacoby d\u00e9montrent que le courant \u00ab\u00a0id\u00e9aliste\u00a0\u00bb (voire \u00ab\u00a0progressiste\u00a0\u00bb) de l\u2019industrie publicitaire, en berne depuis la fin des ann\u00e9es 1960, n\u2019est pas mort. Au fond, cependant, cet argument perp\u00e9tue une des doctrines fondatrices de l\u2019industrie\u00a0: que la consommation (de masse) s\u2019impose comme un alternatif \u00e0 la transformation politique (voir le livre classique de Stuart Ewen sur la naissance de l\u2019industrie publicitaire moderne aux \u00c9tats-Unis dans les ann\u00e9es 1920 et 1930, Consciences sous influence<\/em>, Aubier, 1983). L\u2019id\u00e9e que la publicit\u00e9, sous une forme renouvel\u00e9e, \u00ab\u00a0accompagne\u00a0\u00bb \u00a0(au lieu d’\u00ab\u00a0interrompre\u00a0\u00bb) la vie de tous les jours vise, malgr\u00e9 les bonnes intentions, \u00e0 une intensification de l\u2019emprise du capitalisme sur l\u2019existence de tout un chacun. Comme l\u2019aurait dit Adorno, elle est totalitaire <\/em>au sens propre.<\/p>\n

Sources\u00a0: \u00ab\u00a0Advertising Age\u00a0\u00bb, d\u00e9c 6, d\u00e9c 12, 2012.<\/em><\/p>\n

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Box office: The Hobbit, Skyfall.<\/em><\/strong><\/h2>\n

The Hobbit : an unexpected journey<\/em> a rapport\u00e9 223 millions $ mondialement pendant le premier weekend de sa sortie (d\u00e9cembre 14-16, 2012), dont 84,8 millions $ aux \u00c9tats-Unis, soit un peu \"\"<\/a>moins que les pr\u00e9visions, mais les jeunes Am\u00e9ricains \u00e9taient encore majoritairement retenus \u00e0 l\u2019\u00e9cole le vendredi, ce qui rend les chiffres \u00ab\u00a0remarquables\u00a0\u00bb aux yeux de l\u2019industrie. N\u00e9anmoins, les versions en 3D n\u2019ont rapport\u00e9 que 49% du chiffre d\u2019affaires, sensiblement moins que pr\u00e9vu. Le film est sorti simultan\u00e9ment dans 55 pays (mais pas la France)\u00a0: l\u2019Allemagne et la Grande-Bretagne ont rapport\u00e9 18,3 millions $, et 16,3 millions $ respectivement. Il s\u2019agit du deuxi\u00e8me meilleur chiffre pour le weekend d\u00e9butant mondial d\u2019un film, apr\u00e8s Avatar<\/em> en 2009 qui a rapport\u00e9 242,5 millions $.<\/p>\n

\"\"<\/a>Skyfall<\/em>, 23\u00e8me dans la s\u00e9rie des James Bond commenc\u00e9e en 1962 (James Bond contre Docteur No<\/em>), a rapport\u00e9 918 millions $ apr\u00e8s sept semaines d\u2019exploitation mondiale (dont 261 millions $ aux \u00c9tats-Unis apr\u00e8s 5 semaines). La sortie en Chine populaire est pr\u00e9vue fin janvier, ce qui poussera le chiffre d\u2019affaires bien au-del\u00e0 d\u2019un milliard de dollars. Ajust\u00e9 pour l\u2019inflation (donc en dollars constants), le plus grand chiffre d\u2019affaires rapport\u00e9 par un film reste ce produit ultime du studio system <\/em>hollywoodien qu’est Autant en emporte le Vent<\/em> (Gone with the Wind<\/em>) qui, sorti en 1939, a rapport\u00e9 400 millions $ mondialement (valeur tr\u00e8s approximative en 2012, car les revenus se sont accrus dans la dur\u00e9e avec de nouvelles sorties en 1947, en 1961, et en 1968 : 6448 millions $, d’apr\u00e8s un calcul effectu\u00e9 gr\u00e2ce au site d’ajustement mon\u00e9taire DollarTimes.com, sur la base certes artificielle de sa valeur en 1939). Mais m\u00eame en r\u00e9duisant ce dernier chiffre d’un tiers, les recettes en valeur ajust\u00e9e de ce film classique restent loin devant ses concurrents contemporains.<\/p>\n

Commentaire<\/strong>\u00a0: ce qui est le plus int\u00e9ressant dans ces chiffres, destin\u00e9s \u00e0 \u00e9voluer avec chaque nouveau blockbuster<\/em>, qui \u00ab\u00a0casse la baraque\u00a0\u00bb pendant deux mois avant de dispara\u00eetre dans un trou noir, c\u2019est la proportion entre revenus am\u00e9ricains et non am\u00e9ricains, relativement constants (85\u00a0: 223 pour The Hobbit\u00a0 <\/em>; 261\u00a0: 918 pour Skyfall<\/em>). C\u2019est la mesure de l\u2019internationalisation de l\u2019industrie cin\u00e9matographique, et du poids toujours important du march\u00e9 am\u00e9ricain. (Quant \u00e0 l’affiche de Skyfall<\/em>, comment ne pas conclure que l’influence de Freud – certes primaire – est toujours bien vivante chez les publicitaires ?)<\/p>\n

Sources\u00a0: \u00ab\u00a0Variety\u00a0\u00bb, d\u00e9c 15, d\u00e9c 16, 2012.<\/em><\/p>\n

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Janvier 2013
\nContenu :
\n 1 La publicit\u00e9 pour appareils mobiles ne marche pas
\n 2 La publicit\u00e9 \u00ab native \u00bb doit ajouter de la valeur
\n 3 Box office: The Hobbit, Skyfall.<\/p>\n","protected":false},"author":1294,"featured_media":1727,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[80,689],"tags":[],"coauthors":[193],"class_list":["post-1693","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-publicite"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1693","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1294"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1693"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1693\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1727"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1693"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1693"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1693"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=1693"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}