{"id":14423,"date":"2015-01-01T03:00:39","date_gmt":"2015-01-01T02:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/?p=14423"},"modified":"2017-07-07T20:03:44","modified_gmt":"2017-07-07T18:03:44","slug":"actualites-des-industries-culturelles-et-numeriques-27-janvier-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/industrie-culturelle.fr\/industrie-culturelle\/actualites-des-industries-culturelles-et-numeriques-27-janvier-2015\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s des industries culturelles et num\u00e9riques #27, janvier 2015"},"content":{"rendered":"
\"image_pdf\"<\/a>\"image_print\"<\/a><\/div>

\u00a0<\/strong><\/p>\n

La Web-revue : de la Kulturindustrie<\/em> d\u2019hier\u00a0aux industries culturelles, cr\u00e9atives et num\u00e9riques d\u2019aujourd\u2019hui, s\u2019est ouvert un champ interdisciplinaire pour tous ceux\u00a0dont les recherches interrogent\u00a0la culture populaire industrialis\u00e9e et les m\u00e9dias. Cette rubrique propose de suivre les actualit\u00e9s des industries culturelles et cr\u00e9atives du c\u00f4t\u00e9 des professionnels, qui sont souvent divis\u00e9s quant \u00e0 la bonne strat\u00e9gie \u00e0 adopter face \u00e0 l\u2019innovation constante, d\u2019o\u00f9 des d\u00e9bats \u00ab internes \u00bb dont doit tenir compte l\u2019approche critique de la Web-revue.<\/strong><\/p>\n

Interdit \u00e0 la reproduction payante<\/p>\n

Contestation grandissante des sites de streaming musicaux
\n<\/span><\/h2>\n
\"Lorenzo<\/a>
Lorenzo Ferrero (1951-)<\/figcaption><\/figure>\n

Le Conseil international des cr\u00e9ateurs de musique (Ciam) et la Conf\u00e9d\u00e9ration internationale des soci\u00e9t\u00e9s d’auteurs et compositeurs (Clisac) travaillent sur l’\u00e9tablissement d’un label de commerce \u00e9quitable pour les plateformes d’achat et d’\u00e9coute de musique en ligne, apr\u00e8s en avoir approuv\u00e9 le principe lors de leur congr\u00e8s \u00e0 Costa Rica en 2013. Cette ann\u00e9e, \u00e0 leur congr\u00e8s annuel \u00e0 Nashville, les deux associations ont publi\u00e9 une \u00e9tude de travail. \u00ab Reste \u00e0 obtenir la transparence sur la r\u00e9partition des revenus de la musique en ligne, puis \u00e0 contacter les organisations d’utilisateurs, puis \u00e0 s’adresser aux Spotify de la plan\u00e8te, et enfin \u00e0 cr\u00e9er un comit\u00e9 ind\u00e9pendant qui pourra d\u00e9cerner un label \u00ab\u00a0Fair Trade\u00a0\u00bb aux plateformes internet de musique en ligne <\/em>\u00bb, dit Lorenzo Ferrero, compositeur italien et pr\u00e9sident du Ciam. Vaste programme qui prendra trois ans \u00e0 mettre en \u0153uvre.<\/p>\n

L’\u00e9tude publi\u00e9e par le Ciam montre que si les sites de streaming reversent 60 \u00e0 70 % de leurs revenus aux ayant droits (le Ciam milite pour 80 %), ce sont les maisons de disques, \u00e9galement actionnaires de certaines plateformes dont Spotify, qui raflent la plus grosse part. En effet, les labels, avec les interpr\u00e8tes, touchent 96 % de ces revenus, laissant 4 % aux compositeurs et aux \u00e9diteurs. D’apr\u00e8s un \u00e9diteur anonyme cit\u00e9 dans une enqu\u00eate du New Yorker<\/em>,\u00a0 \u00ab les majors ont sacrifi\u00e9 leurs divisions <\/em>publishing pour sauver leurs labels. Les artistes se sont donc fait avoir <\/em>\u00bb. Spotify, par exemple, verse de l’argent aux labels en fonction du pourcentage d’\u00e9coutes en ligne, mais ceux-ci sont ensuite libres de redistribuer cet argent comme ils entendent. Le patron de Sony-ATV, Marty Bandier, qui juge la situation\u00a0 \u00ab inacceptable <\/em>\u00bb, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que l’un des plus gros tubes aux \u00c9tats-Unis, All of me <\/em>(John Legend), a \u00e9t\u00e9 \u00e9cout\u00e9 55 millions de fois sur Pandora, le leader am\u00e9ricain du streaming, mais n’a rapport\u00e9 que 3400 $ \u00e0 l’artiste et \u00e0 sa maison de disques, soit 60 $ par million d’\u00e9coutes. Pas grand-chose donc \u00e0 redistribuer…<\/p>\n

\"Taylor<\/a>
Taylor Swift (1989-)<\/figcaption><\/figure>\n

En novembre, la chanteuse Taylor Swift, m\u00e9contente de cette r\u00e9mun\u00e9ration en cacahu\u00e8tes, a retir\u00e9 tous ses titres des sites Spotify et Deezer, o\u00f9 elle avait atteint 16 millions d’\u00e9coutes lors du mois pr\u00e9c\u00e9dent. Sans prendre une action aussi drastique, car craignant de dispara\u00eetre sous le radar promotionnel, de nombreux artistes d’envergure ont retard\u00e9 la mise \u00e0 disposition en streaming de leurs nouveaux albums, afin de ne pas perdre des ventes. D\u00e9j\u00e0 en 2013, Scott Borchetta, responsable de Big Machine Records (la maison de Taylor Swift), avait accus\u00e9 les services de streaming de participer \u00e0\u00a0 \u00ab une course continuelle vers le bas <\/em>\u00bb. Pour sa part, Spotify r\u00e9torque vertueusement :\u00a0 \u00ab Nous estimons que les fans devraient \u00eatre capables d’\u00e9couter de la musique o\u00f9 et quand ils le souhaitent, et que les artistes ont absolument le droit d’\u00eatre pay\u00e9s pour leur travail, et prot\u00e9g\u00e9s du piratage <\/em>\u00bb.<\/p>\n

Dans un d\u00e9veloppement s\u00e9par\u00e9, la soci\u00e9t\u00e9 Global Music Rights (GMR), qui g\u00e8re les droits d’auteur de plusieurs dizaines d’artistes importants (Pharrell Williams, Christine Aguilera, The Eagles, John Lennon, Fleetwood Mac), r\u00e9clame un milliard de dollars en dommages \u00e0 YouTube si la filiale de Google ne retire pas de sa plateforme les quelques 20 000 chansons des artistes repr\u00e9sent\u00e9s par GMR, mises en ligne sans autorisation. La menace d’intenter une action en justice a \u00e9t\u00e9 d\u00e9clench\u00e9e par l’annonce, en novembre, que YouTube allait lancer son propre service de streaming, Music Key. Pour le moment, YouTube se retranche derri\u00e8re le Digital Millennium Copyright Act de 1998 qui oblige les ayants droits de r\u00e9pertorier l’URL de chaque titre, t\u00e2che titanesque qui reviendrait pour GMR \u00e0 lister mois apr\u00e8s mois des centaines de milliers de vid\u00e9os. GMR r\u00e9torque que YouTube en aurait d\u00e9j\u00e0 les moyens d’identifier les morceaux, gr\u00e2ce \u00e0 ContentID, une technologie que le site a lui-m\u00eame d\u00e9velopp\u00e9e. Les lawyers<\/em> des deux c\u00f4t\u00e9s aiguisent leurs couteaux…<\/p>\n

Sources : \u00ab Les \u00c9chos \u00bb, 1 d\u00e9c. 2014 (Nicolas Madelaine) ; \u00ab Huffington Post \u00bb, 3 d\u00e9c. 2014 ; \u00ab Le Monde \u00bb, 28-29 d\u00e9c. 2014 (St\u00e9phane Lauer), p. 10.
\n<\/em><\/p>\n

L’industrie culturelle est le troisi\u00e8me employeur europ\u00e9en<\/span><\/h2>\n

Le Groupement europ\u00e9en des soci\u00e9t\u00e9s d’auteurs et de compositeurs (GESAC) a commandit\u00e9 une \u00e9tude au cabinet EY (ex-Ernst & Young) afin d’\u00e9valuer le poids \u00e9conomique du secteur culturel en Europe. D’apr\u00e8s le rapport, publi\u00e9 en d\u00e9cembre, les industries culturelles et cr\u00e9atives au sens large, allant du livre \u00e0 la publicit\u00e9 en passant par les arts visuels et le spectacle vivant, p\u00e8seraient 536 milliards \u20ac, soit 4,2 % du PIB europ\u00e9en. Elles emploient 7,1 millions de personnes, ce qui en fait d’elles le troisi\u00e8me employeur de l’UE (hors secteur public), derri\u00e8re la construction (15,3 millions) et la restauration (7,3 millions).<\/p>\n

Selon Jean-No\u00ebl Tronc, directeur g\u00e9n\u00e9ral de la Sacem (France), qui a jou\u00e9 un r\u00f4le influent dans la publication du rapport : \u00ab Le secteur de la culture est souvent accus\u00e9 de peser sur l’activit\u00e9. Toutes les conclusions de cette \u00e9tude d\u00e9montrent exactement l’inverse, comme l’avait une \u00e9tude similaire publi\u00e9e l’an dernier \u00e0 propos des industries culturelles en France… Beaucoup de ces emplois \u00e9manent de PME tr\u00e8s flexibles et r\u00e9actives, parfois m\u00eames constitu\u00e9es d’une seule personne : c’est ce que les \u00e9conomistes pr\u00e9sentent comme la cat\u00e9gorie d’emplois la mieux plac\u00e9e pour r\u00e9sister \u00e0 la mondialisation <\/em>\u00bb. Il note que 90 % de la cr\u00e9ation de valeur dans le secteur provient du secteur priv\u00e9, et que le nombre de ses emplois a continu\u00e9 \u00e0 cro\u00eetre de 0,7 % pendant les ann\u00e9es de crise (2008-12), alors que l’UE dans son ensemble a perdu des emplois au m\u00eame rythme.<\/p>\n

\"Jean-No\u00ebl<\/a>
Jean-No\u00ebl Tronc (1958-)<\/figcaption><\/figure>\n

Les emplois de la culture, soutient le rapport, sont difficiles \u00e0 d\u00e9localiser, et sont occup\u00e9s par des jeunes, garants de dynamisme \u00e9conomique. Les deux grands p\u00f4les des industries culturelles en Europe, Londres et Paris, ont le mieux r\u00e9sist\u00e9 aux effets de la crise de 2008. Le document d\u00e9plore que les cr\u00e9dits publics allou\u00e9s \u00e0 la culture (qui ne repr\u00e9sentent que 1 % des budgets de 28 pays membres) aient baiss\u00e9 de 1 % en moyenne entre 2008 et 2012. Selon Jean-No\u00ebl Tronc, \u00ab les efforts faits pour abattre les fronti\u00e8res, de type march\u00e9 europ\u00e9en des droits d’auteur, sont un \u00e2nerie suicidaire : il faut comprendre qu’on doit vivre avec la fragmentation culturelle, et que c’est un atout <\/em>\u00bb. Pour lui, il faut renforcer \u00e0 l’\u00e9chelle europ\u00e9en certains dispositifs \u00ab efficaces \u00bb, en l’occurrence fran\u00e7ais : la TVA r\u00e9duite sur le livre, et la subvention des films via le Centre national du cin\u00e9ma (CNC).<\/p>\n

Commentaire : <\/strong>le rapport ne semble pas aborder la question de la qualit\u00e9 des emplois dans la culture (pr\u00e9carit\u00e9, etc.). Quoi qu’il en soit, il s’agit d’un document de contre-attaque, \u00e0 forte influence fran\u00e7aise, qui veut s’assurer d’abord de la reconduite des subventions europ\u00e9ennes. En p\u00e9riode d’aust\u00e9rit\u00e9 impuls\u00e9e par l’Allemagne et la Banque centrale europ\u00e9enne, il y aura du pain sur la planche. En arri\u00e8re plan, les n\u00e9gociations commerciales redoutables \u00e0 venir entre l’Union europ\u00e9enne et les\u00a0\u00c9tats-Unis (TTIP) sur, entre autres choses, l’avenir des subventions, et la g\u00e9n\u00e9ralisation d’une conception anglo-saxonne des droits d’auteur (copyright<\/em>), nettement \u00e0 l’avantage des grandes entreprises.<\/p>\n

Source : \u00ab Les \u00c9chos \u00bb, 1 d\u00e9c. 2014 (Nicolas Madelaine).<\/em><\/p>\n

Netflix r\u00e9serve la mini-s\u00e9rie Marco Polo<\/em> pour ses abonn\u00e9s<\/span><\/h2>\n

\"marco<\/a>Le 12 d\u00e9cembre, Netflix a rendu accessible \u00e0 ses abonn\u00e9s la mini-s\u00e9rie moyen\u00e2geuse Marco Polo<\/em>, fond\u00e9 sur le livre de l’explorateur v\u00e9nitien Livre des merveilles du monde<\/em>, au budget de 90 millions $ pour 10 \u00e9pisodes. \u00c0 titre de comparaison, les deux saisons de House of Cards<\/em> (Netflix \u00e9galement) ont co\u00fbt\u00e9 100 millions $ (mais la premi\u00e8re saison de Rome<\/em> (HBO, 2005) a co\u00fbt\u00e9 100-110 millions $ pour 12 \u00e9pisodes). Tourn\u00e9 en Italie (Venise), en Malaisie et en Kazakhstan, et mobilisant 400 personnes et 51 d\u00e9cors, la s\u00e9rie r\u00e9unit les \u00e9l\u00e9ments (complots, sexe, course au pouvoir, brutalit\u00e9) qui ont fait le succ\u00e8s de Game of Thrones<\/em>, \u00e0 l’exception du surnaturel. Marco Polo<\/em> se veut \u00ab r\u00e9aliste \u00bb, et \u00e0 cette fin, les producteurs ont fait appel \u00e0 des conseillers culturels et \u00e0 un pool d’historiens. \u00ab Je ne pense pas que Marco Polo ait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 trait\u00e9 de la sorte, de mani\u00e8re si r\u00e9aliste <\/em>\u00bb, estime Chin Han qui joue l’empereur Jia Sidao. Pour les multiples sc\u00e8nes de combat, on a pu recruter jusqu’\u00e0 1000 figurants sur place en Kazakhstan. Le tournage a dur\u00e9 cinq mois.<\/p>\n

Source : \u00ab Huffington Post \u00bb, 7 d\u00e9c. 2014.<\/em><\/p>\n

\"when<\/a>Commentaire :<\/strong> ce n’est pas pour rien que les m\u00e9dias am\u00e9ricains ont d\u00e9j\u00e0 surnomm\u00e9 cette s\u00e9rie \u00ab le Game of Thrones de Netflix <\/em>\u00bb, ce qui indique que la fronti\u00e8re g\u00e9n\u00e9rique entre la s\u00e9rie historique et l’heroic fantasy<\/em> devient floue.\u00a0 Un drame historique est toujours s\u00e9lectivement r\u00e9aliste ; on pioche strat\u00e9giquement dans l’\u00e9poque qu’on veut, et certaines p\u00e9riodes reviennent plus que d’autres (la Rome antique, par exemple, est devenue un clich\u00e9 pour la d\u00e9cadence pa\u00efenne). Comme le dit l’historien-consultant Jonathan Stamp, parlant justement de Rome<\/em>, \u00ab on tend un miroir mythique \u00e0 nous-m\u00eames…, on s’engage avec le pass\u00e9 comme un moyen d’essayer de comprendre le pr\u00e9sent <\/em>\u00bb [1].<\/em>\u00a0 La rencontre entre Marco Polo et la civilisation mongole au XIII\u00e8 si\u00e8cle est un sujet peu trait\u00e9 par le cin\u00e9ma ou la t\u00e9l\u00e9vision jusqu’ici. L’empire am\u00e9ricain (et europ\u00e9en) et l’empire chinois, deux p\u00f4les rivaux, l’un d\u00e9clinant, l’autre \u00e9mergent : \u00ab worlds will collide <\/em>\u00bb, modalisation ambigu\u00eb en anglais entre pr\u00e9sent habituel et futur. (Le sous-titre est un \u00e9cho lointain du film de science-fiction, When worlds collide<\/em> (1951) de Rodolphe Mat\u00e9, qui raconte la destruction de la Terre dans une collision avec une autre plan\u00e8te, et du best-seller <\/em>\u00e9sot\u00e9rique d’Immanuel Velikovsky, Worlds in collision<\/em>, 1950. Y a-t-il un lien t\u00e9nu, all\u00e9gorique ? \u00c0 voir…).<\/p>\n

[1] http:\/\/youtu.be\/H1Wu-zAdbc4<\/a> (entretien tr\u00e8s int\u00e9ressant, en anglais).<\/p>\n